隨著科技的不斷發(fā)展和各種媒介形態(tài)的出現(xiàn)，品牌傳播越來(lái)越垂直化。依靠1-2家大的平臺(tái)告知天下的局面被打破，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在市場(chǎng)中已經(jīng)不再適用，也很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。在數(shù)字化時(shí)代，單純的依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難幫助品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。相關(guān)資料顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)將如何尋找新的營(yíng)銷方式來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)是企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人面臨新的課題。有限的預(yù)算和無(wú)限的媒介形態(tài)第一次出現(xiàn)了分歧。企業(yè)在營(yíng)銷上越來(lái)越謹(jǐn)慎，從品牌傳播到品效合一，可見(jiàn)企業(yè)更加注重投入產(chǎn)出比。
數(shù)字化時(shí)代下，企業(yè)如何做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷?
清晰品牌定位 選擇適合平臺(tái)
清晰、差異化的品牌概念可以讓企業(yè)在逆境中爆發(fā)強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中都面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，品牌如果在缺乏清晰、差異化策略定位的前提下就盲目進(jìn)入營(yíng)銷階段，產(chǎn)品表述不清、核心賣點(diǎn)模糊、人群不精準(zhǔn)......所產(chǎn)生的結(jié)果只會(huì)事倍功半。在媒體投放平臺(tái)上，選擇適合使用人群的媒體平臺(tái)。
適當(dāng)利用第三方，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力
在過(guò)去幾年中，各大平臺(tái)已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的進(jìn)展，但在數(shù)據(jù)測(cè)量分析方面，平臺(tái)更多依賴于自身的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。而隨著第三方的持續(xù)增長(zhǎng)和營(yíng)銷人員的選擇增加，各大平臺(tái)可以適當(dāng)利用第三方來(lái)助力平臺(tái)戰(zhàn)略的發(fā)展，在這種情況下，也可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的高度警惕性和優(yōu)先級(jí)可以更好的結(jié)合，從而應(yīng)對(duì)一些突發(fā)事件。此外，第三方數(shù)據(jù)分析公司可以允許其系統(tǒng)為品牌提供更高的透明度，在很大程度上可以更好的服務(wù)品牌。
品牌傳播+SEO思維
口碑營(yíng)銷是品牌行銷的方法之一。在企業(yè)營(yíng)銷方面，口碑傳播不僅可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，還可以提高品牌的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，因此口碑傳播常與SEO優(yōu)化結(jié)合，以發(fā)揮提升品牌知名度的效果。創(chuàng)建口碑傳播群體的主要工作：要區(qū)分3類口碑傳播群體，分別是口碑傳播大使、權(quán)威專家和團(tuán)隊(duì)影響力者，活用三類口碑傳播群體身份去宣傳匹配商品，了解如何尋找這些口碑傳播群體，充分做好網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃。
最后，在日益復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，無(wú)論是品牌還是消費(fèi)者都能不斷感受到其影響，數(shù)字化變革速度的不斷加快，市場(chǎng)格局也在日益轉(zhuǎn)變。在這樣的時(shí)代浪潮下，品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇，創(chuàng)新創(chuàng)造能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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