過去三年，天貓和數(shù)億消費者見證了新品牌的"現(xiàn)象級爆發(fā)"，而天貓寶藏新品牌作為新品牌第一營銷陣地，正在成為越來越多品牌誕生、成長的第一站，也是至關重要的一站。近期天貓寶藏新品牌與realme的聯(lián)合營銷很好地驗證了這一點。
Realme是近兩年在國內外市場小有成就的年輕國產手機品牌，為了助力品牌更上一層樓，realme推出了新品“真我GT”，在這個品牌成長的關鍵時刻，天貓寶藏新品牌為其鋪設了一條從站外到站內的整合式全域“出道”之路，完成了用戶洞察到媒介展示再到銷量轉化的品牌閉環(huán)。
“出道”的第一步邀請到代言人楊冪拍攝獨家TVC，以此擴大新產品發(fā)布的曝光度和影響力，使新品牌能夠迅速獲得流量，再通過主預熱TV和問答突出新品特色，進一步轉化新品人群意向，提升購買欲。
第二步，天貓寶藏新品牌通過對“GT真我”的產品特色以及目標用戶畫像進行細致分析后，將kv和TVC精準投放到各大媒體，以差異化的廣告投放完成營銷投放提效。
此外，天貓寶藏新品牌對媒體投放進行了持續(xù)性的關注，根據(jù)回流的數(shù)據(jù)對營銷策略加以優(yōu)化，同時利用站內強大的資源支持及定制化的轉化路徑有針對性的轉化新品流量，助力品牌引爆新品。
過去的一年里，天貓寶藏新品牌成功通過品牌營銷幫助多個品牌完成品牌成長，其背后的邏輯離不開“人貨物”三個環(huán)節(jié)：①人：對目標消費者心理的分析與洞察;②貨：對品牌與產品的深度理解;③場：對新品發(fā)布時機與場景的把握與充分利用。
消費升級帶來的大眾消費能力與消費心態(tài)轉變，讓新品牌成為市場的新增長點。新品牌代表著新的生產力，將以更加豐富、多元的新供給滿足消費者的新需求，以源源不斷的新爆款預定和黏住未來的購買力，為平臺帶來新增量，讓平臺可以更加健康的運轉下去。
如今，短短幾年新品牌就能成為消費者所追捧的新星，洞察這一本質的天貓推出了“天貓寶藏新品牌”這?IP提前謀劃布局，在未來，天貓勢必將和更多新品牌合作，持續(xù)孵化新品牌，拭目以待。
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