3月29日晚上，雷軍帶著他的“安卓機(jī)皇”小米11 Pro等機(jī)型如約而至，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)一直延續(xù)到3月30日晚間，以澎湃芯片和小米 MIX FOLD的亮相為終點(diǎn)。
今年是小米創(chuàng)立第十年，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅對(duì)小米的意義重大，甚至有可能會(huì)改變未來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局。
這么說(shuō)并不是空穴來(lái)風(fēng)。2020年度在受疫情影響，全球智能手機(jī)出貨量總體下滑的情況下，華為智能手機(jī)的全球出貨量同比下滑21.5%，市場(chǎng)份額下滑至14.6%落后于蘋(píng)果，位居全球第三，而在2019年這個(gè)數(shù)據(jù)還是17.6%，超過(guò)蘋(píng)果。西方國(guó)家對(duì)華為的制裁是有用的，華為一邊艱難求生一邊緩緩?fù)鲁鲈械氖袌?chǎng)份額，而這部分份額是小米、OPPO、vivo等苦苦等待多時(shí)的機(jī)會(huì)。
從2020年前后，包括這三家公司在內(nèi)的一種國(guó)產(chǎn)手機(jī)都開(kāi)始主推5000價(jià)位上下的高端機(jī)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨近白熱化。對(duì)比成立已久的OV兩家，年輕的小米能否拿下這部分市場(chǎng)呢?這場(chǎng)發(fā)布會(huì)給了我們答案。
一、小米11 Pro和小米 11 Ultra是全面打進(jìn)高端市場(chǎng)的關(guān)鍵
小米在創(chuàng)立之初瞄準(zhǔn)是中低端市場(chǎng)，打著“最高性?xún)r(jià)比”的旗號(hào)，以低價(jià)沖入市場(chǎng)并以相當(dāng)快的速度收割了一群粉絲，站穩(wěn)了腳跟，但中低端手機(jī)的門(mén)檻畢竟較低，隨著其他的手機(jī)品牌涌入這個(gè)賽道，小米的日子并不好過(guò)。
2019-2020年的手機(jī)市場(chǎng)變化最明顯。在西方國(guó)家的大力打壓下，華為不得已轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2019年一年便推出了24款機(jī)型，從千元入門(mén)機(jī)到萬(wàn)元高端機(jī)都有，涵蓋幾乎所有人群。反觀小米當(dāng)年加上紅米才一共推出23款機(jī)型，其中還有8款實(shí)際上處于無(wú)貨半退市狀態(tài)，在售機(jī)型價(jià)格也少有超過(guò)三千元的。華為“降維”打擊小米，結(jié)果可想而知。
2019年華為的手機(jī)出貨量飆升，而小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量則是從2018年的四千九百萬(wàn)臺(tái)左右降到三千八百八十萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)份額也從12.4%下降至10.5%，與此同時(shí)海外市場(chǎng)也傳來(lái)了不太好的消息——為了與Realme爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)，小米不得已加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用投入，雖然最終保住了印度市場(chǎng)第一的位置，但同時(shí)也從盈利變?yōu)樘潛p。
小米急需一款高端機(jī)敲開(kāi)高端市場(chǎng)的大門(mén)。
2020年，小米推出小米10正式進(jìn)入高端機(jī)市場(chǎng)，雖然外界對(duì)這款機(jī)型褒貶不一，但是在年終時(shí)小米還是交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷：2020年總收入同比增長(zhǎng)19.4%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.8%，其中智能手機(jī)收入同比增長(zhǎng)24.6%，全球出貨量達(dá)1.46億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.5%，位居全球第三，高端機(jī)戰(zhàn)略成效明顯。
如果說(shuō)小米10只是小米進(jìn)入高端機(jī)賽道的一塊敲門(mén)磚，那么小米11 Pro和小米 MIX FOLD則是小米開(kāi)始飛速追趕的標(biāo)志。
今年上半年的賽場(chǎng)相對(duì)寂寥，華為P50據(jù)說(shuō)推遲到了5、6月份發(fā)布，vivo NEX也傳出無(wú)限期延期的消息，高端機(jī)之間的火拼只剩下了OPPO Find X3 Pro和小米 11 Ultra。對(duì)比OPPO小米的優(yōu)勢(shì)又要顯得稍微大一些，畢竟在高端機(jī)市場(chǎng)上，消費(fèi)者可能更看重“科技感”而不是“時(shí)尚感”，小米 11 Ultra在價(jià)格相同的情況下，功能、配置方面都勝過(guò)OPPO Find X3 Pro。
但另一臺(tái)被雷軍寄予厚望的小米 MIX FOLD卻顯得不那么亮點(diǎn)，有華為、三星的珠玉在前，小米的折疊屏更大的意義或在于完善小米的高端手機(jī)江湖。不過(guò)其搭載的澎湃芯片卻不那么簡(jiǎn)單。
二、自研芯片為小米向高端轉(zhuǎn)型奠定基石
從2014年小米宣布開(kāi)始做芯片，到2017年小米推出首款芯片澎湃S1，再到2021年推出澎湃C1，看似好像花七年時(shí)間造了個(gè)“寂寞”，但事實(shí)不盡如此。
芯片制造是一個(gè)“慢工出細(xì)活”的行業(yè)，華為從2004年開(kāi)始造芯片，到2009年推出第一款智能芯片，再到2014年推出第一款集成芯片，期間花了十年。早期搭載自研芯片的華為手機(jī)也曾背負(fù)過(guò)“拖拉機(jī)”“暖手寶”等名號(hào)，可以說(shuō)在芯片自研的路上被質(zhì)疑是難免的，但擁有自研芯片將來(lái)才不會(huì)被“卡脖子”，澎湃芯片對(duì)小米的意義就在于此。
2017年推出的澎湃S1芯片是一款集成芯片，當(dāng)時(shí)小米想直接彎道超車(chē)可惜沒(méi)有成功，小米5C銷(xiāo)量慘淡。芯片市場(chǎng)上已經(jīng)有高通、三星、聯(lián)發(fā)科、蘋(píng)果、華為等一眾玩家，全都有長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)基礎(chǔ)在，并不是半路出家的小米短時(shí)間能追上的。于是小米轉(zhuǎn)移路線，于4年后推出了一款澎湃C1——一款專(zhuān)業(yè)影像芯片。選擇往專(zhuān)業(yè)方向發(fā)展當(dāng)然是“出圈”的另一種方式，往影像方向發(fā)展則是有兩重原因:
(1)除了華為之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的芯片基本使用高通或者聯(lián)發(fā)科的集成芯片，受制于芯片廠商的技術(shù)、發(fā)布時(shí)間等因素，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布時(shí)間也都相差無(wú)幾，且各類(lèi)機(jī)型彼此相差不大。自研芯片能自己把握手機(jī)發(fā)布時(shí)間，同時(shí)在性能上拉開(kāi)與其他手機(jī)的差距。
(2)ISP芯片直接影響到手機(jī)圖像顯示的質(zhì)量，拍照、直播、社交等等功能都需要用到圖像顯示，同時(shí)ISP芯片的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)要小于SOC芯片，對(duì)于沒(méi)有太多芯片技術(shù)積累的小米來(lái)說(shuō)是最好的選擇。
此外，此次發(fā)布會(huì)上高調(diào)推出澎湃C1對(duì)小米來(lái)說(shuō)還有樹(shù)立品牌形象的戰(zhàn)略意義。此前小米一直被嘲諷為手機(jī)組裝工廠，能獨(dú)立研發(fā)芯片就說(shuō)明已經(jīng)有了一定的技術(shù)水平，對(duì)于小米樹(shù)立高端品牌形象十分有力——掛出“安卓機(jī)皇”“安卓之光”等名號(hào)也是如此。
小米11 Pro只是小米在高端機(jī)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)里的一個(gè)縮影，當(dāng)“低端機(jī)”的形象深入人心時(shí)其實(shí)小米已經(jīng)到了最危險(xiǎn)的時(shí)候，這意味著隨時(shí)可能被取代。只有成為高端機(jī)擁有領(lǐng)先技術(shù)才能在弱肉強(qiáng)食的手機(jī)市場(chǎng)中穩(wěn)穩(wěn)站住，小米如今正邁出最關(guān)鍵的一步。
這次發(fā)布會(huì)上小米帶來(lái)了多款首發(fā)技術(shù)，背后體現(xiàn)出小米摘掉“低端機(jī)”帽子的急迫。無(wú)論是小米 11 Ultra的首創(chuàng)硅氧陽(yáng)極鋰電池技術(shù)、67W閃充還是澎湃C1芯片，都體現(xiàn)出小米對(duì)于高端技術(shù)的探索，而市場(chǎng)也給出了其想要的答案：3月29日小米集團(tuán)的收盤(pán)價(jià)為25.05，3月31日的開(kāi)盤(pán)價(jià)為26.25，發(fā)布會(huì)帶來(lái)連續(xù)兩天的高開(kāi)且目前股價(jià)還在持續(xù)上漲。
只要不出現(xiàn)重大的戰(zhàn)略錯(cuò)誤，在未來(lái)的五到十年，小米必將與華為一決高下。
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