微信視頻號(hào)作為一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作形式比快手等短視頻平臺(tái)更加豐富。視頻號(hào)，讓創(chuàng)作更加簡(jiǎn)單，比創(chuàng)作更簡(jiǎn)單的是發(fā)布和流傳更簡(jiǎn)單，更親密。
視頻號(hào)的推出只是對(duì)微信內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充和完善。它是完全基于微信生態(tài)下的一款短內(nèi)容社區(qū)工具。
視頻號(hào)與抖音、快手、百度全民小視頻的區(qū)別在于前者是屬于信息流產(chǎn)品，主要依靠社交關(guān)系推薦分發(fā)，而后者屬于沉浸式體驗(yàn)，主要依靠中心化的數(shù)據(jù)算法推薦。
視頻號(hào)的商業(yè)模式更加適合私域流量，適合私域流量的閉環(huán)和深度挖掘，這才是視頻號(hào)的商業(yè)模式的底層邏輯。
其次，視頻號(hào)的推薦機(jī)制也有別于其他短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)的算法推薦主要有三種，第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦，第三種為附近位置推薦。
1.視頻號(hào)界面打開(kāi)的首頁(yè)是朋友，不是自然推薦。
微信視頻號(hào)的私域流量是非常大的流量池，而視頻號(hào)恰巧利用的是社交圈，根據(jù)六度空間理論這個(gè)體量是非常大的，，因?yàn)橐曨l號(hào)上微信好友是你的第一批粉絲，當(dāng)他們熟悉你的內(nèi)容以后愿意為你點(diǎn)贊，那你的視頻就會(huì)被推薦到朋友的社交圈。
2.興趣算法推薦，這是所有短視頻平臺(tái)都會(huì)做的一點(diǎn)，千人千面，系統(tǒng)會(huì)在推薦頁(yè)面根據(jù)你的個(gè)人喜好、瀏覽習(xí)慣推薦相應(yīng)的視頻給你。
比如你的微信里大致都是青年群體，愛(ài)好就是偏向于年輕化，你給他推薦保養(yǎng)、防癌、老年情歌等內(nèi)容，她們可能看都不會(huì)看一眼，直接劃過(guò)，這種情況就是你的內(nèi)容定位方面就出現(xiàn)了偏差，做旅行類(lèi)、搞笑類(lèi)等等就會(huì)好很多，這些用戶群體再點(diǎn)贊分享就會(huì)帶來(lái)更加精準(zhǔn)的流量。
視頻號(hào)淡化粉絲概念。
在抖音和快手之上依靠的都是粉絲的點(diǎn)贊和關(guān)注，但這些流量有絕大多數(shù)都不是屬于創(chuàng)作者個(gè)人的，本質(zhì)上來(lái)看這些流量都是平臺(tái)的，但是視頻號(hào)就截然不同，它本身就是依靠于微信社交朋友圈，所以不要刻意的去追求粉絲化，應(yīng)著重考慮如何將公域流量變成私域流量。
3.附近位置推薦
在視頻號(hào)首頁(yè)的，有個(gè)位置圖標(biāo)，這就是類(lèi)似于抖音的同城，這里會(huì)展示你附近幾公里人發(fā)布的視頻，這個(gè)功能能夠很好的輻射周?chē)娜巳骸?/p>
怎么實(shí)現(xiàn)這個(gè)基于位置信息的推薦呢？重點(diǎn)是要給視頻打位置標(biāo)簽，當(dāng)在視頻號(hào)上傳視頻時(shí)可以選擇當(dāng)時(shí)的所在的位置，微信在基于你現(xiàn)在的位置匹配視頻就完成了推薦。如下圖所示，打開(kāi)地理位置是可以看到當(dāng)前位置下面的視頻列表的。
視頻號(hào)的私域流量屬性你會(huì)發(fā)現(xiàn)微信明顯具有無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槟壳俺硕虄?nèi)容，微信直播和小程序明顯比快手更加成熟，同時(shí)微信生態(tài)下的其他產(chǎn)品，例如微信群、朋友圈、微信支付等產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了相對(duì)成熟的商業(yè)閉環(huán)。
視頻號(hào)是私域流量商業(yè)化的加速器
微信私域流量商業(yè)化價(jià)值加上速展現(xiàn)，體現(xiàn)在3方面：
1、盤(pán)活微信生態(tài)私域流量。作為微信生態(tài)今年的重要戰(zhàn)略布局之一，視頻號(hào)正式上線后進(jìn)一步促進(jìn)微信生態(tài)盤(pán)活私域流量，尤其是在電商領(lǐng)域有望取得重大突破。
微信作為目前國(guó)內(nèi)最大的私域流量平臺(tái)，視頻號(hào)上線后將作為微信加強(qiáng)私域流量運(yùn)營(yíng)的重要手段，在內(nèi)容提供上可覆蓋游戲、電商、教育、美食等全領(lǐng)域，預(yù)計(jì)正式上線后將與騰訊看點(diǎn)直播、微信公眾號(hào)以及微信小程序等全面打通，有利于內(nèi)容從業(yè)者、MCN機(jī)構(gòu)以及商家和企業(yè)升級(jí)商業(yè)模式
2、加速微信商業(yè)生態(tài)建設(shè)。當(dāng)下的直播電商風(fēng)頭正盛，直播帶貨已逐步被證實(shí)，視頻號(hào)的上線是對(duì)微信商業(yè)化生態(tài)建設(shè)的補(bǔ)充和完善，在電商和廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?yàn)槲⑿糯蜷_(kāi)新的增長(zhǎng)空間。
3、為創(chuàng)業(yè)者賦能。微信視頻號(hào)目前仍處于紅利期，我相信能在里面堅(jiān)持深耕、持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的個(gè)人，依然有望靠視頻號(hào)逆襲。同時(shí)，也會(huì)有一批第三方微信服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)，會(huì)跟隨視頻號(hào)這波紅利和微信的這次商業(yè)化從中受益。
文章來(lái)源：公眾號(hào)阿頔說(shuō)(ID: sangdi890129)授權(quán)轉(zhuǎn)載 作者阿頔出品
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