近日，vivo營銷聚光計(jì)劃第二場沙龍活動在深圳拉開了序幕，vivo和代理商聚力合創(chuàng)的營銷專家都出現(xiàn)在會場。沙龍現(xiàn)場氣氛熱烈，專家們針對視頻直播和效率辦公行業(yè)都提出了自己獨(dú)到的見解和看法，在內(nèi)容營銷和提效廣告主營銷方面的分享尤其精彩!
深耕內(nèi)容，長效經(jīng)營
在如今這樣一個(gè)各方面快速發(fā)展的社會，“增長”無疑是一個(gè)永恒的趨勢。本次沙龍主要著眼于視頻直播和效率辦公行業(yè)的增長問題上。在2020年，內(nèi)容行業(yè)發(fā)展迅猛，而在這之后，行業(yè)的焦點(diǎn)逐漸從“埋頭猛沖”轉(zhuǎn)向了長期耕耘。對此，vivo 互聯(lián)網(wǎng) KA 渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷就表示，vivo 終端媒體的營銷優(yōu)勢正是協(xié)助廣告主從困局中尋找到多元化的增長點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營用戶的目的。
孫雷提到的vivo RUN Marketing長效經(jīng)營解決方案，首先會通過全面洞察找尋客戶的目標(biāo)用戶，在此基礎(chǔ)上為客戶制定詳細(xì)且全面的分層策略，直接落實(shí)到用戶的vivo全場景流量上，同時(shí)將vivo 內(nèi)容營銷直接與用戶連接，逐步轉(zhuǎn)化成客戶的經(jīng)營領(lǐng)地，用關(guān)系工具和數(shù)據(jù)服務(wù)等手段在用戶和客戶間持續(xù)溝通，最終實(shí)現(xiàn)長期耕耘用戶的目的。
數(shù)據(jù)驅(qū)動，升級內(nèi)容
在產(chǎn)品解決方案上，vivo 視頻直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人韓鎮(zhèn)也帶來了相當(dāng)精彩的分享。經(jīng)過爆發(fā)式的內(nèi)容營銷增長后，視頻和辦公行業(yè)的發(fā)展腳步放緩，更多元化的營銷模式成為了廣告主們更嚴(yán)峻的需求。vivo的產(chǎn)品解決方案正好從多方面滿足了廣告主的營銷需求。在vivo營銷產(chǎn)品能力布局上，vivo商店的產(chǎn)品能力圖譜成為了協(xié)助廣告主解決商店推廣問題的法寶;同時(shí)，升級后的非商店oCPX能力也讓客戶在vivo非商店資源上的布局更加如魚得水。關(guān)于vivo在2021年的產(chǎn)品方案重點(diǎn)，韓鎮(zhèn)表示將從行業(yè)客戶后端指標(biāo)優(yōu)化進(jìn)行重點(diǎn)突破。在拉新方面，將進(jìn)行更為細(xì)致的行業(yè)細(xì)分、更大幅度的商店oCPX算法能力提升，讓廣告主的投放更加精準(zhǔn);在召回方面，vivo則將全面考慮客戶需求，制定更加細(xì)致的召回策略和召回解決方案。
聚焦年輕，提效營銷
2020年的特殊情況讓視頻影音和效率辦公行業(yè)快速發(fā)展，年輕化成為了視頻辦公行業(yè)的關(guān)鍵詞。那么，用何種方式建立與年輕人的高效溝通，成為了行業(yè)急需解決的問題。對此，聚力合創(chuàng)的CEO賴春妮表示，在充分利用行業(yè)利好的前提下，攜手客戶深挖年輕人的喜好，將在資源、營銷、優(yōu)化、創(chuàng)意等方面實(shí)現(xiàn)高效全面的提升。
除此之外，專家們還針對目前行業(yè)內(nèi)關(guān)注度高的多個(gè)問題進(jìn)行了相關(guān)探討，深刻體現(xiàn)了聚光計(jì)劃聚焦多方力量，實(shí)現(xiàn)為廣告主創(chuàng)造更多營銷價(jià)值的初心。值得注意的是，聚光計(jì)劃在5月還將繼續(xù)落地，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。當(dāng)然，vivo也期待并歡迎更多行業(yè)同伴加盟，一起向光而行。
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