成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代們，如今已成為消費(fèi)升級(jí)浪潮的主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)Z世代的開支高達(dá)4萬億人民幣，占全國(guó)家庭總開支的13%，已經(jīng)成為炙手可熱的下一代“金主”。是什么激發(fā)了這些新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)熱情?他們又有哪些消費(fèi)偏好?近日，在京東發(fā)布的《Z世代IP風(fēng)向指南》中，報(bào)告就從IP風(fēng)潮展開，IP與Z世代的消費(fèi)偏好趨勢(shì)，為何Z世代都愛IP三方面，展現(xiàn)出IP正散發(fā)著新興潮玩的獨(dú)特魅力，成為Z世代們集體狂歡的標(biāo)志風(fēng)向。
Z世代的個(gè)性年輕人，什么是他們眼中的快樂星球？
現(xiàn)如今，事事追求愉悅，物物皆要Pro，不將就、不湊合，是Z世代青年的消費(fèi)態(tài)度。具體到消費(fèi)偏好上，他們崇尚體驗(yàn)消費(fèi)，相比購買到某件商品這一結(jié)果，Z世代更注重消費(fèi)體驗(yàn)是否有趣、是否獨(dú)特。此外，“顏值即正義”對(duì)于Z世代來說適用于一切商品和消費(fèi)行為，那些在設(shè)計(jì)和顏值上討巧的商品更能獲得消費(fèi)者主動(dòng)分享的芳心。與80、90后不同的是，被信息包圍的Z世代與喜愛的偶像一同成長(zhǎng)，他們還更愿意通過打榜、購買周邊產(chǎn)品、跟進(jìn)話題支持自己的喜愛。
由此可見，一切由“興趣”使然是Z世代的最大消費(fèi)特征。游戲電競(jìng)、二次元?jiǎng)勇?、限量版IP模玩、國(guó)潮運(yùn)動(dòng)套裝……這些垂直圈層的多樣體驗(yàn)才是Z世代眼中的快樂。以模玩手辦為例，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后在手辦和盲盒的成交額增長(zhǎng)比全體用戶增長(zhǎng)分別高出618%和235%。
京東618牽手洛天依，向Z世代遞出盛大邀請(qǐng)函
想要爭(zhēng)取Z世代的心，就必須搞懂年輕化的真實(shí)需求，知道年輕人喜歡什么，想要什么。有調(diào)研機(jī)構(gòu)總結(jié)，IP、國(guó)潮和娛樂向分別代表了Z世代在消費(fèi)上的三大偏好。而Z世代對(duì)IP的偏愛，甚至跨越和超越了品牌，已經(jīng)成為內(nèi)容的放大器，將帶領(lǐng)品牌邁入新階段。這其中，京東在讀懂年輕人和IP文化方面，始終走在前面，持續(xù)縮短品牌與Z世代的年輕消費(fèi)者之間的距離。多年來，京東已經(jīng)形成了完善的IP生態(tài)，逐步開設(shè)了IP官方授權(quán)旗艦店，并與品牌商聯(lián)合的愈發(fā)緊密。上周上線的Hello Kitty x蘭蔻的IP定制款粉水，618預(yù)售近2萬件。
今年618，京東再度從年輕人喜好出發(fā)，特邀二次元虛擬偶像洛天依擔(dān)當(dāng)“京東熱愛Buff官”，同時(shí)推出洛天依2021全新單曲《熱愛萬種》并上線MV。單曲將“熱愛”與“夢(mèng)境”精彩融合，二次元鼻祖洛天依在夢(mèng)境中追尋熱愛的事物，而京東平臺(tái)的各式好物則是夢(mèng)境的呼應(yīng)，寓意我們所熱愛的東西，都能在京東找到，巧妙傳遞出“不負(fù)每一份熱愛”的品牌主張。
據(jù)悉，5月30日，洛天依還將在京東618攻略清單里預(yù)埋一系列二次元黑話“YYDS、NSS、雙廚狂喜、基操勿6…”，每一種黑話代表了一種好物代碼，堪稱為Z世代定制的購物寶典。與此同時(shí)，今年618開場(chǎng)，京東將攜樂高、萬代、泡泡瑪特、迪士尼等百大IP官方正版旗艦店參與預(yù)售，還有低至五折的限量手辦等你來拿!
挖掘年輕人的興趣點(diǎn)，讓品牌深入到年輕人生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，如今已成為品牌出圈的新方向。一直以來，京東以IP文化作為同年輕群體溝通的錨點(diǎn)，相信，在京東618，每位Z世代的年輕人都能找到自己喜歡的IP，并樂意為之瘋狂。Z世代的你，快來點(diǎn)擊鏈接，查找你的熱愛!https://mp.weixin.qq.com/s/MmrSbCpYA-2hmWKossErww
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