小米電視6打算進(jìn)一步?jīng)_擊高端化市場(chǎng)?近日，小米電視官博連發(fā)3條微博，給6月28日即將發(fā)布的小米電視6進(jìn)行宣傳。在宣傳文案中小米官方號(hào)稱(chēng)小米6擁有“全面拉滿(mǎn)的至尊畫(huà)質(zhì)，一刀未砍的全能實(shí)力”，并且宣稱(chēng)要“挑戰(zhàn)萬(wàn)元畫(huà)質(zhì)天花板新高度”。
雖然官方并未透露更多關(guān)于小米6的配置信息。不過(guò)從海報(bào)和文案中還是可以隱約知道一些，例如小米電視總經(jīng)理潘俊曾將小米電視6和頂級(jí)畫(huà)質(zhì)電視進(jìn)行對(duì)比，畫(huà)面中白雪和高山的畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)都幾近完美。在內(nèi)容方面，小米電視6將全面支持第三方軟件當(dāng)貝市場(chǎng)，這有利于豐富小米電視6的內(nèi)容生態(tài)。
不過(guò)從宣傳的整體感覺(jué)來(lái)看，小米電視6不會(huì)很便宜，小米是卯足了勁要沖擊智能電視高端化市場(chǎng)。 小米電視數(shù)字系列的上一款產(chǎn)品“小米電視5”是在2019年11月發(fā)布的，采用5.9mm纖薄機(jī)身設(shè)計(jì)，色域高達(dá)NTSC 85%，屏占比達(dá)97%，搭載了12nm 8K解碼處理器，3GB+32GB內(nèi)存組合，支持“小愛(ài)同學(xué)”語(yǔ)音控制，起售價(jià)僅為2999元。
而小米電視6估計(jì)會(huì)比其“前輩”的售價(jià)高很多。小米早已今非昔比，也不再甘心用“性?xún)r(jià)比”作為主要賣(mài)點(diǎn)。
實(shí)際上在智能電視領(lǐng)域，小米已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
今年5月26日，小米集團(tuán)發(fā)布了2021年Q1財(cái)報(bào)：總收入769億元，同比增長(zhǎng)54.7%;凈利潤(rùn)61億元，同比增長(zhǎng)163.8%，創(chuàng)下單季歷史新高。
其中小米的智能電視業(yè)務(wù)保持中國(guó)市場(chǎng)第一、全球前五的位置。此前小米電視已連續(xù)9個(gè)季度位居中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，大屏電視(小米及Redmi品牌電視，中國(guó)大陸市場(chǎng)70英寸以上)的市場(chǎng)零售量第一，同比增長(zhǎng)超160%。
在技術(shù)方面，小米也在通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)凸顯自家電視的競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌溢價(jià)。例如小米去年8月推出的透明電視，售價(jià)高達(dá)49999元。該款電視采用55英寸透明OLED屏幕，去除了傳統(tǒng)電視背板，外表就是一塊輕盈通透的玻璃，搭載MTK 9650定制高端電視芯片，并且搭配3GB+32GB存儲(chǔ)。
此類(lèi)技術(shù)很容易吸引大眾眼球，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，也表明了小米在智能電視領(lǐng)域沖擊高端化市場(chǎng)的決心。
其實(shí)也不僅是小米，如今電視行業(yè)中幾乎所有的廠商都在朝著追求高端化的道路邁進(jìn)。
這是因?yàn)殡娨曅袠I(yè)有其產(chǎn)業(yè)周期，從液晶到量子點(diǎn)到OLED再到諸如透明面板這類(lèi)新技術(shù)，每次技術(shù)在市場(chǎng)上普及之后幾乎都會(huì)進(jìn)入飽和狀態(tài)。而在智能電視行業(yè)發(fā)展初期，廠商們熱衷于打價(jià)格戰(zhàn)，不過(guò)行業(yè)發(fā)展至今，這個(gè)階段已成為過(guò)去式，電視行業(yè)正在“以智取勝”，頭部企業(yè)加速?zèng)_擊高端市場(chǎng)，電視與前沿科技的融合成主流趨勢(shì)。
與智能手機(jī)沖擊高端化市場(chǎng)一樣，小米的電視產(chǎn)品也在極力擺脫“廉價(jià)”、“低端”的標(biāo)簽，不斷將8K、OLED、5G、Mini-LED等前沿概念融入其電視產(chǎn)品中，希望可以憑借技術(shù)和創(chuàng)新等元素改變外界對(duì)其品牌印象的認(rèn)知。盡管小米做得相當(dāng)不錯(cuò)，但是要在產(chǎn)品中加入這些新技術(shù)，成本依然很高，這也是小米智能電視定價(jià)高的重要原因，否則無(wú)法賺取利潤(rùn)。
這樣確實(shí)能在一定程度上吸引用戶(hù)提升換機(jī)率，但電視最終比拼的還是綜合實(shí)力。與三星、索尼這樣的老牌廠商相比，小米的電視高端化之路尚有“底氣不足”之處，小米的手機(jī)高端化之路已是殊為不易，電視高端化想要成功恐怕也還需走很遠(yuǎn)。文/東方亦落
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