近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》第28條和《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第35條，認(rèn)定由騰訊主導(dǎo)的斗魚(yú)和虎牙合并案會(huì)強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，還可能減損消費(fèi)者利益，故而禁止合并。
本來(lái)根據(jù)雙方公布的“合并協(xié)議與計(jì)劃”，會(huì)在今年上半年完成交割，此后斗魚(yú)會(huì)成為虎牙的私有全資子公司。然而此次監(jiān)管塵埃落定，意味著斗魚(yú)和虎牙籌劃許久的合并案徹底化為泡影，“互聯(lián)網(wǎng)第一起投資并購(gòu)禁止案”也由此誕生。
其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，兩家同領(lǐng)域公司“聯(lián)姻”的事例屢見(jiàn)不鮮，如優(yōu)酷和土豆、美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)等。為何相關(guān)部門(mén)對(duì)這些并購(gòu)案并未多加管束，卻唯獨(dú)對(duì)斗魚(yú)和虎牙“出手”了呢？
因?yàn)榇俪呻p方并購(gòu)案的“媒介”是騰訊。騰訊是雙方的大股東，分別持有斗魚(yú)38%和虎牙36.9%的股份。眾所周知，騰訊在中國(guó)的游戲行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，在上游的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)的份額超過(guò)40%，穩(wěn)坐第一的位置。而斗魚(yú)和虎牙在下游的游戲直播市場(chǎng)的份額也已分別超過(guò)40%和30%，占據(jù)第一和第二的位置，合計(jì)份額超過(guò)70%，占了游戲直播市場(chǎng)的大半。
倘若斗魚(yú)和虎牙的并購(gòu)案在騰訊的撮合之下按照原計(jì)劃完成，那么整個(gè)游戲行業(yè)的上下游鏈條恐怕都要被騰訊進(jìn)一步支配。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局阻止此次并購(gòu)案，確實(shí)能起到促進(jìn)行業(yè)公平的作用。
這一點(diǎn)從其他平臺(tái)的反應(yīng)中也能感受得到。“龍珠直播”就此消息在官博上連續(xù)發(fā)表數(shù)條動(dòng)態(tài)，大都是在對(duì)斗魚(yú)和虎牙未能合并表示“慶祝”，還說(shuō)“總局給我們活路”。
在游戲直播方興未艾之時(shí)，龍珠直播曾盛極一時(shí)，然而隨著行業(yè)發(fā)展，其他平臺(tái)逐漸興起，主播紛紛離開(kāi)，導(dǎo)致龍珠直播消失在大眾的視野中。從龍珠直播對(duì)此事的激動(dòng)反應(yīng)來(lái)看，其沒(méi)落大概也有被“壓迫”的因素，如今虎牙和斗魚(yú)被禁止合并，給了其他游戲直播平臺(tái)不少發(fā)展空間。
而對(duì)它們自身，不合并也未必是壞事。 當(dāng)下的游戲直播業(yè)務(wù)并不再局限于專(zhuān)門(mén)的游戲直播平臺(tái)中，抖音、快手、B站等都有游戲直播板塊，而且很受歡迎。
抖音背后是字節(jié)跳動(dòng)，去年6月，字節(jié)跳動(dòng)為自研重度游戲成立“綠洲計(jì)劃”，今年3月又收購(gòu)了專(zhuān)業(yè)的游戲公司，想要對(duì)標(biāo)《英雄聯(lián)盟》研發(fā)國(guó)民游戲，加之抖音龐大的流量，或許會(huì)成為游戲直播行業(yè)中不可忽視的力量。
快手的游戲直播月活躍用戶數(shù)在去年5月就超過(guò)了2.2億，超越斗魚(yú)和虎牙。這源于快手在游戲方面的持續(xù)發(fā)力：簽約頭部游戲主播，引入公會(huì)，拿下了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，并且收購(gòu)了YTG戰(zhàn)隊(duì)，與S9英雄聯(lián)盟總決賽達(dá)成賽事合作。圍繞專(zhuān)業(yè)電競(jìng)內(nèi)容的直播生態(tài)讓快手在游戲直播領(lǐng)域的實(shí)力不可小覷。
B站在游戲方面也一直努力深耕，挖走“斗魚(yú)一姐”馮提莫、吸引Uzi等圈內(nèi)知名游戲KOL入駐，同樣積極加入游戲直播行業(yè)的“混戰(zhàn)”。
這種“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)更能為游戲直播行業(yè)增添活力，而斗魚(yú)和虎牙與這些“后起之秀”相比顯然有些跟不上時(shí)代。 如今已經(jīng)不是靠爭(zhēng)奪頭部主播、大資本拼命“砸錢(qián)”就能取勝的時(shí)代了，所以斗魚(yú)和虎牙就算是合并成功，如果找不到能與對(duì)手一爭(zhēng)高下的途徑，恐怕也會(huì)因“壟斷”而懶于進(jìn)步，最終坐吃山空。
因此，斗魚(yú)和虎牙的“聯(lián)姻”沒(méi)能成功總體來(lái)說(shuō)利大于弊，也給游戲直播行業(yè)增添了更多新的可能性。文/東方亦落
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
