作為全球化最徹底的中國(guó)企業(yè)之一,海爾智家始終堅(jiān)持海外高端創(chuàng)牌,并取得了顯著成效。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,海爾智家旗下AQUA洗衣機(jī)在印尼市場(chǎng)份額高居TOP3,其中,滾筒洗衣機(jī)銷額增長(zhǎng)88%,增速居中國(guó)主流品牌TOP1。
成績(jī)的背后是用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可,AQUA洗衣機(jī)之所以能夠受到印尼用戶喜愛的原因總結(jié)有二:一是持續(xù)推出高端新品,積極推進(jìn)用戶體驗(yàn);二是與全渠道合作增加曝光率,擴(kuò)大用戶覆蓋面。
海爾智家旗下AQUA聚焦海外創(chuàng)牌,打造更高端、功能更強(qiáng)大的新品來滿足印尼用戶的差異化需求。如今年上半年推出的Super wash系列滾筒洗衣機(jī),不僅搭載了全新的ABT抗菌及35分鐘殺菌清洗功能,在確保衣物潔凈的同時(shí)全面強(qiáng)化除菌能力,還配備有525mm超大滾筒,全面提升了洗衣容量,滿足印尼用戶除菌和大量洗衣的需求。同時(shí),Super wash系列還支持搭建智慧洗護(hù)場(chǎng)景,可針對(duì)不同衣料提供不同的洗護(hù)方案,如遇到無(wú)法水洗的高端衣物,洗衣機(jī)將提供蒸汽洗等方案進(jìn)行清洗,解決了用戶高端衣物的洗護(hù)難題,受到了印尼用戶的喜愛。
以高端產(chǎn)品滿足印尼用戶差異化需求的同時(shí),海爾印尼也在努力增加品牌曝光度。在AQUA 的Super wash系列滾筒洗衣機(jī)上市初期,海爾從線上線下雙渠道發(fā)起了全面推廣,線上與主流銷售平臺(tái)開展聯(lián)合宣傳,擴(kuò)大品牌知名度;線下與多渠道合作,讓更多用戶注意并了解到該洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)。海爾印尼通過雙渠道發(fā)展加速了新品引爆,讓洗衣機(jī)一經(jīng)上市便受到當(dāng)?shù)赜脩舻膹V泛關(guān)注與喜愛。
憑借對(duì)海外高端創(chuàng)牌的堅(jiān)持,AQUA洗衣機(jī)還獲得了印尼市場(chǎng)的認(rèn)可。AQUA的Super wash系列滾筒洗衣機(jī),依靠著對(duì)理念和差異化的創(chuàng)新,今年4月收獲了印尼TRASN CO Indonesia和INFOBRAND.ID組織聯(lián)合評(píng)選的“最佳創(chuàng)新選擇獎(jiǎng)”。
未來,海爾印尼將繼續(xù)秉承高端創(chuàng)牌理念,以用戶為中心,迭代差異化與智能化產(chǎn)品,通過創(chuàng)新為印尼用戶提供更多智慧生活解決方案,同時(shí)也為海爾智家海外持續(xù)增長(zhǎng)注入更多動(dòng)力,最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。
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