2022年已過(guò)大半，隨著年度全球營(yíng)銷工作逐步實(shí)施開(kāi)展以及全球各地辦事處的積極協(xié)作，知名差價(jià)合約經(jīng)紀(jì)商ATFX本年度內(nèi)取得長(zhǎng)足發(fā)展，各項(xiàng)業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。為進(jìn)一步加強(qiáng)全球各地辦事處間的聯(lián)系，釋放品牌潛力與價(jià)值，辦事處間的“互動(dòng)交流”就變得極其重要。
日前，帶著為客戶訂制專屬服務(wù)，創(chuàng)造更多可能的想法，ATFX全球市場(chǎng)和品牌總監(jiān)Weems Chan、ATFX英國(guó)董事總經(jīng)理Wei Qiang Zhang、ATFX墨西哥辦事處負(fù)責(zé)人Zaid Meneses Morales、ATFX英國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Ergin Erdemir等重要成員齊聚英國(guó)倫敦，共同商討品牌發(fā)展戰(zhàn)略及地區(qū)營(yíng)銷計(jì)劃，以便為英國(guó)乃至全球的客戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)。
代表探訪英國(guó)辦事處
本次會(huì)談地點(diǎn)設(shè)在英國(guó)倫敦。作為世界第一大金融中心，倫敦?fù)碛惺澜缱畲蟮膰?guó)際外匯市場(chǎng)，也是世界最大的國(guó)際保險(xiǎn)中心和歐洲美元市場(chǎng)。ATFX誕生于此，并在倫敦設(shè)立辦事處?；趦r(jià)值投資、誠(chéng)信共贏的核心理念和原則，ATFX選擇了從這里出發(fā)，持續(xù)拓展歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)，為全球客戶打造超一流的產(chǎn)品體驗(yàn)和交易服務(wù)。
此次會(huì)談也安排了探訪ATFX英國(guó)倫敦辦事處這一流程，與當(dāng)?shù)剞k事處成員共同探討當(dāng)前品牌的發(fā)展近況。在溝通的過(guò)程中，ATFX領(lǐng)導(dǎo)層在更深層面上了解到當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨?。因ATFX一直以來(lái)貫徹實(shí)行的是本土化的運(yùn)營(yíng)方式，英國(guó)團(tuán)隊(duì)也是在工作期間利用本土化、差異化的高品質(zhì)服務(wù)，贏得了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。
全球品牌戰(zhàn)略Vs本土化精細(xì)管理
隨著全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的經(jīng)紀(jì)商制定了有助于拓展市場(chǎng)的全球化策略。受限于不同文化的影響，全球范圍內(nèi)的消費(fèi)者有著不同的需求與痛點(diǎn)，在這一背景下，以ATFX為代表的一眾經(jīng)紀(jì)商積極實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)策略，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求并取得快速發(fā)展。在會(huì)談交流中，ATFX墨西哥辦事處負(fù)責(zé)人Zaid Meneses Morales坦言被英國(guó)辦事處精細(xì)本土化管理優(yōu)勢(shì)所吸引，并希望能夠在墨西哥乃至南美洲付諸實(shí)踐。在眾人的溝通中，融合“本土化產(chǎn)品”、“本土化營(yíng)銷”和“本土化服務(wù)”于三位一體的ATFX英國(guó)辦事處本土化經(jīng)營(yíng)策略被一一闡述明了：
本土化產(chǎn)品
ATFX英國(guó)辦事處的做法是通過(guò)前期經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，了解客戶最迫切的需求之后，精心準(zhǔn)備當(dāng)?shù)乜蛻粝矏?ài)的投資產(chǎn)品。目前，ATFX提供貨幣對(duì)、貴金屬、能源、股票、指數(shù)在內(nèi)的超過(guò)三百種產(chǎn)品，供全球客戶選擇。
本土化營(yíng)銷
ATFX領(lǐng)導(dǎo)層深知將品牌自身的特色與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化、消費(fèi)習(xí)俗、政策法規(guī)等結(jié)合起來(lái)的重要性，因而在各個(gè)辦事處的實(shí)踐行動(dòng)中也有直接體現(xiàn)。以英國(guó)辦事處為例，期間涌現(xiàn)的本土化營(yíng)銷例子不在少數(shù)，如ATFX以流動(dòng)出租車廣告形象出現(xiàn)在倫敦公眾視野，成為街頭一道亮麗的風(fēng)景線，隨后受邀榮登英國(guó)《泰晤士報(bào)》;又如ATFX連續(xù)五年連續(xù)贊助愛(ài)丁堡公爵杯，以慈善公益之心資助全球需要幫助的年輕人，而這些事跡已經(jīng)被廣為傳播。
本土化服務(wù)
本土化服務(wù)的重要性不言而喻。ATFX早就明白這一點(diǎn)，其花費(fèi)大力氣建立的客戶服務(wù)中心現(xiàn)可提供超過(guò)20種對(duì)接語(yǔ)言服務(wù)本地客戶，與業(yè)界同行相比服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯。不僅如此，招募本土化、經(jīng)驗(yàn)豐富的員工入隊(duì)，快速增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作能力也是ATFX近年來(lái)市場(chǎng)版圖取得長(zhǎng)足發(fā)展的原因之一。僅2022年，ATFX先后在全球范圍內(nèi)招募4名重量級(jí)大咖，他們都具備豐富的差異化、本土化、個(gè)性化的客戶服務(wù)經(jīng)歷，ATFX希望以本土且專業(yè)的方式為各地客戶提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
ATFX此次英國(guó)辦事處之行只是探訪全球辦事處的一個(gè)縮影。在接下來(lái)的時(shí)間里面，我們還會(huì)探訪全球多個(gè)辦事處，以不同的風(fēng)土人情展現(xiàn)ATFX品牌感染力和號(hào)召力。同時(shí)，ATFX也將繼續(xù)踐行三維一體的本土化，讓全球客戶能夠享受到貼心的服務(wù)。
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