“這不比電視劇有意思？”在抖音、快手中，有一些用戶已經(jīng)是短劇的忠實(shí)粉絲，所謂短劇廣義上指的是包含電視、戲劇舞臺(tái)使用的精短欄目劇本、小型戲劇腳本，屬于戲劇文學(xué)形式的一種?！段覑?ài)我家》、《武林外傳》等電視短劇是其中的代表。
在短視頻平臺(tái)中也出現(xiàn)了與此類(lèi)似的“短劇”，它們的體量（市場(chǎng)、內(nèi)容）比《我愛(ài)我家》等電視短劇要小一些。由于微短劇劇情緊湊，時(shí)長(zhǎng)精簡(jiǎn)，沒(méi)有拖泥帶水，導(dǎo)致看慣了注水劇情的觀眾開(kāi)始鐘情微短劇。
以快手為例，據(jù)快手短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于軻披露，截至目前，快手短劇日活用戶超過(guò)2.6億，過(guò)去一年爆款短劇數(shù)量增長(zhǎng)近40%。
在今年暑期，快手上線了50多部獨(dú)播短劇。其中包括原有的戀愛(ài)和都市題材，還新增了家庭共情類(lèi)題材和校園青春類(lèi)題材，兩者的供給量分別增長(zhǎng)2倍、6倍。
值得注意的是，除了達(dá)人紛紛進(jìn)入短劇市場(chǎng)，快手也以“快手短劇”品牌入局。今年8月，快手短劇聯(lián)合創(chuàng)壹科技出品了的平臺(tái)首部醫(yī)療題材短劇《仁心》。據(jù)于軻透露，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項(xiàng)目超過(guò)100個(gè)，總播放量超過(guò)500億，這意味著快手短劇步入了雙百時(shí)代，活力和潛力都不可小視。
在海外市場(chǎng)，快手官方也進(jìn)入了短劇市場(chǎng)，不過(guò)側(cè)重點(diǎn)與國(guó)內(nèi)不同。在國(guó)內(nèi)，快手官方目前更多是促活，用官方力量推動(dòng)短劇的活。而在海外市場(chǎng)，快手則利用高維打低維的優(yōu)勢(shì)，將國(guó)內(nèi)已經(jīng)成熟的短劇經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外，并且已經(jīng)開(kāi)始為品牌商服務(wù)。
以巴西市場(chǎng)為例，這是快手短劇在海外做的比較好的市場(chǎng)?？焓衷诎臀魍瞥隽硕虅I(yíng)銷(xiāo)品牌“TeleKwai”，它可以借助短劇的傳播優(yōu)勢(shì)為品牌提供更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。TeleKwai在巴西上線不到9個(gè)月，月活用戶就達(dá)到2500萬(wàn)+，作品播放量超過(guò)75.3億。
短劇也為個(gè)人創(chuàng)作者帶去了可觀的收益。于軻表示，快手平臺(tái)的短劇創(chuàng)作者中有電商收入的人數(shù)增長(zhǎng)了35%，百萬(wàn)粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。據(jù)了解，快手短劇今后還會(huì)嘗試更多變現(xiàn)方式，比如通過(guò)AR技術(shù)的廣告植入、付費(fèi)內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化等，同時(shí)還將優(yōu)化快手短劇商業(yè)化售賣(mài)模式，為品牌方匹配到更多內(nèi)容。
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文/四海 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
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