文丨智能相對(duì)論
作者丨沈浪
時(shí)隔一年半，華為手機(jī)P系列再度迎來(lái)更新，P60的發(fā)布如期把華為拉回了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的中心。
3月30日，華為P60正式開(kāi)啟全渠道銷(xiāo)售，各大城市門(mén)店紛紛排起了長(zhǎng)隊(duì)。在廣州，華為門(mén)店大排長(zhǎng)隊(duì)的消息甚至還登上抖音同城熱榜。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)的興趣依舊不減當(dāng)年。
這一次，華為似乎也有意重振市場(chǎng)對(duì)品牌的信心。在前不久的春季旗艦新品發(fā)布會(huì)上，華為一改往日節(jié)奏，旗下兩大當(dāng)家旗艦P系列和Mate系列的新機(jī)同場(chǎng)發(fā)布，引來(lái)外界一陣喧嘩。
最為關(guān)鍵的信息來(lái)自華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛。在發(fā)布會(huì)后的媒體交流中，他表示：“這次發(fā)布會(huì)標(biāo)志著我們的發(fā)布節(jié)奏回歸正常，我們將回到上半年發(fā)布P系列，下半年發(fā)布Mate系列的正常更新軌道上來(lái)。”
發(fā)布節(jié)奏回歸正常，那個(gè)能打的華為又回來(lái)了。
這似乎也就意味著，消費(fèi)者不用再擔(dān)心后繼無(wú)“機(jī)”可換的問(wèn)題了。
那么，接下來(lái)留給OVMH沖擊高端市場(chǎng)的時(shí)間或許也就不多了。
01、國(guó)產(chǎn)品牌混戰(zhàn)高端手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)人扛大旗
今天，全球智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)低迷，高端市場(chǎng)是品牌廠商為數(shù)不多的增長(zhǎng)空間。
根據(jù)Counterpoint research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年全球智能手機(jī)整體銷(xiāo)量同比下滑12%，但是高端價(jià)位（≥600 美元）的智能手機(jī)銷(xiāo)量卻同比增長(zhǎng)了1%，該價(jià)格段市場(chǎng)也有史以來(lái)首次占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)總收入的55%。
品牌廠商對(duì)此趨之若鶩，在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)的OVMH紛紛對(duì)高端市場(chǎng)發(fā)起了沖擊。特別是華為忙于穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈的日子里，OPPO Find X系列、vivo X數(shù)字系列、小米數(shù)字系列、榮耀Magic系列的新機(jī)產(chǎn)品不斷向高端市場(chǎng)攻略。
但是，結(jié)果卻不盡如人意。2022年，蘋(píng)果公司在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%，占據(jù)了該細(xì)分市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的75%，市場(chǎng)份額直接突破新高。
高端市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是癥結(jié)——不少品牌試圖通過(guò)提價(jià)或是堆料的方式來(lái)提升產(chǎn)品格調(diào)，進(jìn)而躋身高端市場(chǎng)，但最終都無(wú)法打動(dòng)用戶(hù)，進(jìn)退維艱。
問(wèn)題出在了哪里？以O(shè)VMH的小米為例，在外界看來(lái)，小米在成立之初給自己貼上的“性?xún)r(jià)比”標(biāo)簽，就已經(jīng)決定了其沒(méi)有高端化的基因。
而在「智能相對(duì)論」的視角中，產(chǎn)品定位所導(dǎo)致的“基因論”只是表象，本質(zhì)問(wèn)題還是在于技術(shù)研發(fā)所直接影響的使用體驗(yàn)。
當(dāng)年，小米為沖擊高端市場(chǎng)，傾力推出“安卓之光”小米11Ultra，配置的豪華程度令人咋舌。但就是這么一款高端旗艦，最終卻因?yàn)轵旪?88處理器的發(fā)熱問(wèn)題，市場(chǎng)口碑急速下滑，促使小米11Ultra在高端市場(chǎng)飲恨而終。
如今再看，只恨當(dāng)年小米11Ultra未能很好地駕馭驍龍888處理器，輸了高端市場(chǎng)的口碑。
堆料堆不出高端產(chǎn)品——如今，華為重回高端市場(chǎng)，用P60系列再次給國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端化上了一課。
華為P60系列的主要亮點(diǎn)在于“影像革命”，對(duì)于影像能力的革新，華為沒(méi)有選擇無(wú)休止的豪華堆料，而是基于技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)影像系統(tǒng)的全鏈路升級(jí)。
比如，在首創(chuàng)超聚光夜視長(zhǎng)焦上，華為對(duì)長(zhǎng)焦模組的改動(dòng)在于加入了一個(gè)新的聚光鏡群來(lái)提升進(jìn)光量，再配合長(zhǎng)行程滑軸變焦、RYYB超感光傳感器來(lái)提升長(zhǎng)焦鏡頭的感光感，從而把長(zhǎng)焦鏡頭的最大實(shí)力發(fā)揮了出來(lái)。
這種在全鏈路上打磨細(xì)節(jié)、重新設(shè)計(jì)光路的做法，最終使得華為P60 Pro的夜景拍攝得到了新突破，并在高端市場(chǎng)很快打響“高端影像旗艦”的定位。
何為高端基因，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)化應(yīng)用以及反饋給用戶(hù)的突破性體驗(yàn)。對(duì)應(yīng)蘋(píng)果的成功，也有類(lèi)似的體現(xiàn)，曾幾何時(shí)安卓廠商們把主攝像素做到了1億，但都被蘋(píng)果的1200萬(wàn)像素給擊敗。
其中說(shuō)明的道理不難理解。華為和蘋(píng)果稱(chēng)雄于高端市場(chǎng)，盡管兩家所依仗的產(chǎn)品和技術(shù)有所區(qū)別，但是背后的思路和理念卻有著異曲同工之妙。
若是其他廠商無(wú)法理解，那么國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，怕也只能等待華為重新回來(lái)扛起大旗了。
02、華為的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，依舊是業(yè)界翹楚
據(jù)悉，在過(guò)去三年內(nèi)，華為完成了13000+顆器件的替代開(kāi)發(fā)、4000+電路板的反復(fù)換板開(kāi)發(fā)等。基于國(guó)產(chǎn)零部件供應(yīng)，華為的電路板才總算是穩(wěn)定下來(lái)了。
然而，芯片方面的問(wèn)題依舊存在，手機(jī)SoC仍需要向外采購(gòu)。對(duì)此，任正非表示，華為正在用另外的方法彌補(bǔ)在芯片上的落后。
在華為P60系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，華為就很好地踐行了這一思路。
盡管沒(méi)有麒麟芯片，沒(méi)有5G，但是華為還是依托杰出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將華為P60系列新機(jī)產(chǎn)品推上了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的高端水準(zhǔn)。
對(duì)比同行而言，華為P60系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言明確且直觀，很容易就能讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品身上的閃光點(diǎn)，總結(jié)為高水平的基本素質(zhì)+“捅破天”的技術(shù)呈現(xiàn)。
拋開(kāi)常規(guī)的參數(shù)不談，華為P60系列很好地展現(xiàn)了其作為高端機(jī)型的基本素質(zhì)。
比如，在屏幕素質(zhì)上，華為P60支持全局色彩管理，同時(shí)也是全球首款支持萊茵專(zhuān)業(yè)色準(zhǔn)雙重認(rèn)證的手機(jī)，擁有P3精準(zhǔn)色彩投射能力，表現(xiàn)力是相當(dāng)不錯(cuò)的。
值得一提的是，華為P60 Pro還配備了昆侖玻璃面板，整機(jī)耐摔能力增強(qiáng)了10倍。
在系統(tǒng)方面，華為P60系列首發(fā)都搭載了最新的鴻蒙3.1系統(tǒng)，能帶來(lái)了更加精致的鴻蒙主題桌面和更安全的系統(tǒng)體驗(yàn)。比如，基于創(chuàng)新AOD息屏顯示功能，在不點(diǎn)亮屏幕的情況下，用戶(hù)即可輕松獲取時(shí)間、天氣、日期、通知等信息。
總的來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)、性能、屏幕、系統(tǒng)、續(xù)航等方面，華為P60系列均取得了較為顯著都突破。即便沒(méi)有5G、麒麟芯片，也是一款相當(dāng)不錯(cuò)的高端機(jī)型。
若是在搭配上華為“捅破天”技術(shù)的呈現(xiàn)，那這款手機(jī)所具備的高端素質(zhì)也就更具品牌辨識(shí)度了。
這也是華為產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言的精髓所在，用更強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新去拉升產(chǎn)品上限，突破用戶(hù)的預(yù)期，從而彌補(bǔ)芯片等方面面臨的不足。
“捅破天”技術(shù)的呈現(xiàn)在華為P60上有兩層，一是雙向北斗衛(wèi)星通信功能，二是華為P系列長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)的“影像革命”。
對(duì)應(yīng)的，華為P60系列都支持雙向北斗衛(wèi)星通信功能，不僅能實(shí)現(xiàn)沒(méi)信號(hào)發(fā)送消息、位置，甚至還能無(wú)信號(hào)溝通，收到對(duì)方的回復(fù)。
這是其一，華為在通信能力上“捅破了天”。
其二，華為P60系列在影像能力上再一次捅破了業(yè)內(nèi)影像水平的天花板。
這一次，華為P60的三攝都采用了RYYB陣列，其中4800萬(wàn)像素的超聚光主攝支持F/1.4-F/4.0 十檔物理光圈可調(diào)和 OIS 光學(xué)防抖，最大進(jìn)光量比iPhone 14 Pro Max高出了191%。
更值得一提的是，華為P60 Pro在長(zhǎng)焦上做了革命性的升級(jí)，搭載了一個(gè)業(yè)界最大光圈 F/2.1 RYYB 潛望式超聚光長(zhǎng)焦，像素為4800萬(wàn)。
其中強(qiáng)調(diào)“超聚光”概念來(lái)自華為首發(fā)的超聚光XMAGE影像系統(tǒng)，在光學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法四大環(huán)節(jié)都做了升級(jí)，主打就是一個(gè)夜景攝影。
在這一技術(shù)的加持下，華為P60系列讓華為「望遠(yuǎn)鏡」的稱(chēng)呼又上一層樓，晉升為了「夜視望遠(yuǎn)鏡」。
如果說(shuō)華為有高端品牌的基因，那么這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言必然是一大體現(xiàn)——高水平的基礎(chǔ)素質(zhì)加上捅破業(yè)界天花板的技術(shù)應(yīng)用，華為P60系列重新回歸就敢站上高端市場(chǎng)，是有幾分實(shí)力和底氣的。
03、寫(xiě)在最后
在春季旗艦新品發(fā)布會(huì)后，何剛絲毫不隱藏華為的野心，“我們的追求就是在5000元以上走到行業(yè)第一的位置，我有強(qiáng)烈的信心。”
隨著華為產(chǎn)業(yè)鏈趨于穩(wěn)定，華為手機(jī)再度回歸消費(fèi)市場(chǎng)的中心。而P60系列的成功發(fā)布，也讓消費(fèi)市場(chǎng)看到了華為品牌的實(shí)力和底氣。
時(shí)隔一年半，高端手機(jī)市場(chǎng)的格局依舊未變，華為的對(duì)手還是蘋(píng)果一家。從王者歸來(lái)到雙雄爭(zhēng)霸，2023年的高端手機(jī)市場(chǎng)大抵又將重回華為的引領(lǐng)。
前些日子，蘋(píng)果CEO庫(kù)克到訪北京三里屯蘋(píng)果店，現(xiàn)場(chǎng)就出現(xiàn)了部分顧客掏出華為手機(jī)與其合影的情景。
在中國(guó)消費(fèi)者群體中，華為手機(jī)從未離開(kāi)，而對(duì)蘋(píng)果的熱情也同樣很高。
兩大品牌終有一戰(zhàn)，再分高下。
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