近日，華為平板再度發(fā)布品牌態(tài)度片，深刻闡述“沒得怕的”精神所在。如果說去年的品牌態(tài)度片是讓行業(yè)關(guān)注平板產(chǎn)品，傳遞品牌高端化的態(tài)度表達(dá)。那么今年則更進(jìn)一步，讓“沒得怕的”精神再度升華。
遠(yuǎn)方可以是四面八方，讓未來滿屏，沒得怕的
2014年，華為正式入局平板市場，在當(dāng)年看，這并不是一件引人關(guān)注的事情。當(dāng)年蘋果iPad在平板電腦領(lǐng)域的優(yōu)勢比iPhone手機的優(yōu)勢還大的多，安卓系統(tǒng)的先天不足讓安卓平板在生產(chǎn)力方面的應(yīng)用一直遠(yuǎn)遜于iPad，一直到華為的入局之前，這種局面都沒有什么改變，安卓廠商盡管也算努力，但產(chǎn)品依舊遠(yuǎn)不能和iPad相提并論。
而華為入局后，整個市場的局面才有所變化，華為對于平板的改造深入系統(tǒng)底層，通過深度優(yōu)化，開始追平甚至超越iPad的用戶體驗，比如平行視界、一碰傳等獨家功能推出，再加上哈曼卡頓調(diào)音的8揚聲器等硬件的影音打磨，不僅讓安卓平板煥發(fā)新生，也為整個行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)和方向。一直到鴻蒙OS的推出，華為最終讓自己的平板站到了和iPad同樣的高度。
2023年9月20日，華為終端官方微博曾發(fā)布平板十年歷程視頻，回顧從MediaPad系列到MatePad系列的研發(fā)探索之路，并公布全球出貨量超1億臺。同時數(shù)據(jù)表明，在三季度華為平板產(chǎn)品的銷量持續(xù)大增，市場份額已經(jīng)占到了行業(yè)的三成左右，而線下零售份額更是接近了一半。這個成績是消費者對于華為平板的一個深度肯定，也是華為這么多年來產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果。
反觀iPad的發(fā)展則似乎走上了一條背道而馳的道路，在替代PC的道路上越走越遠(yuǎn)，曾經(jīng)賴以成名的三件套開始出現(xiàn)越來越多的功能重疊和定位打架，讓消費者的選擇更加迷茫。
從華為平板成功的路徑來看，依靠鴻蒙帶來的生態(tài)能力和分布式能力，讓MatePad 不僅成為了手機外智慧全場景多終端的最重要中心，還使其和PC通過系統(tǒng)級別的技術(shù)創(chuàng)新帶來更多的互動和支持，才能更好的滿足消費者需求，創(chuàng)造出更加智能好用的全場景智慧空間。
當(dāng)然，如果從事后諸葛亮的角度去看華為平板的發(fā)展，很多人都能說出個1234，但在華為剛剛開始做這款產(chǎn)品的時候，我相信前方也是充滿了黑暗和迷茫的，這大概也是品牌態(tài)度視頻2.0中所傳遞出來的“我們的前方是四面八方”的含義所在。
千里之行始于足下，沒有人能未卜先知，只有勇敢向前走，才能突破盲區(qū)，讓未來“沒得怕的”，我想華為在這支視頻中所傳遞出來的那種打工人面對未來的迷茫和勇氣，正是當(dāng)年華為入局平板市場挑戰(zhàn)iPad時所面對的場景。精神與精神之間形成的共鳴，這一刻通過產(chǎn)品得到了傳遞。
讓未來“沒得怕的”
就如同iPad曾經(jīng)是平板電腦領(lǐng)域的代名詞，華為平板也同樣是中國平板的代名詞，華為平板十年就是中國平板黃金十年的主線，而華為平板在技術(shù)上的每一次突破和引領(lǐng)，都是中國平板電腦的重要突破和趕超。
在最新推出的華為MatePad Pro 13.2英寸以及華為MatePad Pro 11英寸 2024款上，我們看到了全球首款柔性O(shè)LED這種屏幕上的創(chuàng)新，也看到了支持星閃技術(shù)的首款超萬級壓感手寫筆，看到了在平板上首次支持北斗衛(wèi)星消息功能，也看到了HarmonyOS 4所帶來的鴻蒙專業(yè)生產(chǎn)力的大幅提升。這些跨越式的技術(shù)突破，無疑都是“沒得怕的”精神所帶來的大膽探索和邊界的突破。
我們可以很清晰的看到，華為平板希望給用戶帶來的，不僅僅是在功能和生產(chǎn)力的提升，更有一種精神的契合和共鳴。華為希望把自身在平板領(lǐng)域的成功經(jīng)驗?zāi)鄢梢环N精神傳遞給每一個平板產(chǎn)品的用戶。這種品牌精神的共鳴無疑是最高級的品牌營銷，他讓人們從產(chǎn)品中獲得的不僅僅具象的體驗，更多的還有一種鼓勵和指引。尤其是對于很多初入職場的年輕人來說，這種面對更多未知的突破，是一種挑戰(zhàn)，更是一種習(xí)慣。
華為不僅僅希望用戶能夠變得更加勇敢和無畏，更希望自己的產(chǎn)品能夠成為用戶打破未知和邊界的利器，讓“沒得怕的”不僅僅是一個名稱，一個諧音梗，更是一種精神和象征。這種策略在行業(yè)中是開創(chuàng)性的，正如華為MatePad系列的產(chǎn)品也一直是開創(chuàng)性的，讓產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌精神達(dá)到一種共鳴和契合，這不僅僅是產(chǎn)品的全新高度，更是品牌的全新高度。當(dāng)用戶手握華為MatePad系列產(chǎn)品的時候，會胸中有自信，手中有把握，交出自己完美的成果去實現(xiàn)自身的突破。
產(chǎn)品的本分和創(chuàng)新的天分
我是一個華為平板辦公的重度使用者，尤其是在華為MatePad Pro 13.2英寸產(chǎn)品推出后，我已經(jīng)基本不太用筆記本辦公了。通過超級終端、PC應(yīng)用引擎、多設(shè)備移動信共享等創(chuàng)新黑科技的加持，鴻蒙生態(tài)下平板電腦和手機的信號共享帶來的無縫上網(wǎng)體驗，在加上個人云存儲的支撐，整個產(chǎn)品帶來的辦公能力和體驗已經(jīng)超越了PC，但重量卻輕了一大半，讓人一用就欲罷不能。
打造好的產(chǎn)品是華為的本分，創(chuàng)造新的辦公場景卻是華為的天分。華為從來沒有局限自己的產(chǎn)品的辦公使用場景，而是通過一次次的創(chuàng)新不斷打破邊界。PC級WPS的辦公體驗，PC級CAJViewer的期刊閱讀能力，支持了210種繪圖類型、對標(biāo)Microsoft Visio的PC級一站式辦公繪圖軟件億圖圖示以及無限擴展的PC應(yīng)用引擎都真正在平板上實現(xiàn)了PC的生產(chǎn)力水準(zhǔn)。
從另一個方面來看，華為平板的辦公能力是用戶選擇的底線，娛樂功能則是平板競爭的上限。華為MatePad Pro 13.2英寸上的業(yè)界首款大尺寸柔性O(shè)LED屏幕、華為MatePad Pro 11英寸 2024款上的92%屏占比的超強原色全面屏，以及華為臨境顯示、HDR Vivid、144Hz高頻PWM調(diào)光的加持讓華為平板的視覺表現(xiàn)堪稱業(yè)內(nèi)最強。
而一直以來都堅持多喇叭組合的華為平板音響系統(tǒng)，更是業(yè)內(nèi)首屈一指的存在。這也是華為平板逆轉(zhuǎn)iPad的一個關(guān)鍵因素，只要你用華為的平板看過一次電影，再用其他平板產(chǎn)品去看，就會覺得有天壤之別。這是華為平板長期以來贏得行業(yè)競爭的最大優(yōu)勢之一，而在每一款新品上，這些能力又在不斷的增強。
十年來，華為的技術(shù)創(chuàng)新一直沒有止步，而現(xiàn)在又產(chǎn)生了更大的突破，整個平板市場的格局也有了全新的變化。相信在黃金十年之后，華為平板也將進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段，將從行業(yè)的破局者逐漸成為真正的引領(lǐng)者。“沒得怕的”也將幫助更多用戶突破自身的邊界，創(chuàng)造無限的可能。
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