沉下心做一件事難嗎？或許植物醫(yī)生能告訴你答案。
比起頻繁換賽道追熱點(diǎn)，能在一個(gè)領(lǐng)域做幾十年、把產(chǎn)品做透的品牌，更讓人信賴。這種對(duì)“長(zhǎng)期主義品牌”的偏愛，正在悄然改變國(guó)貨美妝的市場(chǎng)格局，也讓一批深耕細(xì)分領(lǐng)域的老品牌迎來新機(jī)遇。其中，自1994年就進(jìn)入化妝品行業(yè)、專注“高山植物護(hù)膚”30余載的DR PLANT 植物醫(yī)生，啟動(dòng)了IPO進(jìn)程，憑著多年的專注與扎實(shí)的實(shí)力，成為國(guó)貨美妝沖擊資本市場(chǎng)的又一代表性身影。
植物醫(yī)生的獨(dú)特之處，在于其對(duì)“高山植物”細(xì)分領(lǐng)域的長(zhǎng)期堅(jiān)守，打造“中國(guó)品牌、中國(guó)成分”差異化優(yōu)勢(shì)讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了獨(dú)特記憶點(diǎn)。
穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，是植物醫(yī)生沖擊上市的重要底氣。2022年至2024年，品牌營(yíng)業(yè)收入始終保持在21億元以上規(guī)模，分別實(shí)現(xiàn)211,719.18萬元、215,108.84萬元和215,571.71萬元，這份營(yíng)收穩(wěn)定性充分體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)其品牌與產(chǎn)品的認(rèn)可。同期歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)從15,803.93萬元增長(zhǎng)至24,300.01萬元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.00%，持續(xù)提升的盈利能力則反映出品牌運(yùn)營(yíng)效率的優(yōu)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。
在美妝行業(yè)，短期的銷量爆發(fā)或許可通過營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)，但長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，必然依賴于產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者口碑的支撐，植物醫(yī)生的這份成績(jī)單，正是其多年深耕市場(chǎng)、扎實(shí)做產(chǎn)品的結(jié)果。
渠道布局的完善，進(jìn)一步拓寬了植物醫(yī)生的市場(chǎng)覆蓋面與消費(fèi)者觸達(dá)能力。截至2024年末，品牌線下連鎖門店數(shù)量已達(dá)4,328家，廣泛分布于全國(guó)各級(jí)城市的核心商圈、社區(qū)及縣域市場(chǎng)，這種高密度的線下布局，不僅為消費(fèi)者提供了直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)與購買便利，更成為品牌傳遞“高山植物”理念、強(qiáng)化品牌形象的重要窗口。同時(shí)，品牌持續(xù)發(fā)力線上渠道，與線下形成協(xié)同互補(bǔ)，據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，按2024年度全渠道零售額計(jì)算，植物醫(yī)生位列中國(guó)單品牌化妝品店第一名。
這種“線上線下融合”的全渠道模式，既適應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者多元化的購物習(xí)慣，也為品牌營(yíng)收增長(zhǎng)提供了穩(wěn)定保障，成為其IPO進(jìn)程中的重要支撐。不僅如此，研發(fā)投入的持續(xù)加碼，則為植物醫(yī)生的產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新能力保駕護(hù)航。截至2025年5月31日，品牌已累計(jì)取得專利212項(xiàng)，其中發(fā)明專利59項(xiàng)，且報(bào)告期各期研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例均超3%。對(duì)研發(fā)的重視，讓植物醫(yī)生“高山植物”這一核心優(yōu)勢(shì)形成了難以復(fù)制的技術(shù)壁壘。
植物醫(yī)生啟動(dòng)IPO，折射出國(guó)貨美妝“長(zhǎng)期主義”發(fā)展路徑的可行性，品牌優(yōu)勢(shì)從不是短期突擊的結(jié)果，而是長(zhǎng)期積累的必然。專注細(xì)分、久久為功。對(duì)消費(fèi)者而言，這樣的品牌發(fā)展路徑，意味著能持續(xù)獲得“經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)”的護(hù)膚選擇，這也是植物醫(yī)生能夠穿越市場(chǎng)周期、邁向資本市場(chǎng)的根本邏輯。
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