正以“指數(shù)級增長”改寫中國游戲產業(yè)版圖的小游戲，今年規(guī)模有望突破600億元大關（從2021年的27.5億元到2024年的398.36億元，四年間小游戲規(guī)模已暴漲14倍）。在此機遇下，作為行業(yè)排名前三、A股位列第一的游戲企業(yè)，世紀華通宣布旗下盛趣游戲與國內頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻內容平臺芒果TV正式簽署獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手搶占這片藍海市場。
芒果TV作為湖南廣電新媒體平臺，與湖南衛(wèi)視融合成雙平臺，依托獨家內容資源與持續(xù)迭代的自制能力，構筑起了難以復制的內容護城河，贏得了廣泛用戶信任，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內視頻平臺第一陣營，位列中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第19位，多年獲評全國文化企業(yè)三十強，截至2024年底會員數(shù)達7331萬。近年來，平臺緊扣文化和科技融合，自研新技術持續(xù)賦能IP創(chuàng)制、傳播及業(yè)態(tài)裂變全鏈條。
“芒好玩”小游戲平臺則是芒果TV瞄準進軍小游戲市場的精準落子，創(chuàng)新打造“邊看邊玩、影游聯(lián)動”的互動場景，將海量影視、綜藝IP與游戲內容深度融合，精準觸達以年輕用戶為核心的泛娛樂群體。值得關注的是，平臺女性用戶占比超過85%，與小游戲市場主力人群高度契合，為其后續(xù)開展精準運營、構建差異化競爭優(yōu)勢奠定了堅實基礎。
此次與盛趣游戲的戰(zhàn)略合作，將精準強化“芒好玩”小游戲平臺在內容與技術領域的能力支撐。深耕行業(yè)26年的盛趣游戲，不僅手握《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險島》等國民級IP矩陣，更沉淀了覆蓋IP長線運營、全品類產品開發(fā)、全球化發(fā)行的全鏈條能力，旗下經典IP均保持十五年以上的高活躍度，用戶留存率持續(xù)領跑行業(yè)。在小游戲賽道，盛趣游戲同樣完成了實戰(zhàn)驗證——今年1月推出的《血族》輕量化改編作品，首月即沖入微信小游戲暢銷榜頭部，印證了其IP輕量化改造能力。同時，盛趣游戲覆蓋全球內容引進網(wǎng)絡，也將為“芒好玩”小游戲平臺注入更為多元的精品，從根源上破解行業(yè)內普遍面臨的內容同質化與供給不足的難題。
本次合作雙方將圍繞芒果TV平臺多維度全面開展。在內容開發(fā)上，深挖芒果綜藝、影視IP價值，擴充“芒好玩”小游戲平臺內容矩陣；在用戶運營層面，結合芒果TV用戶畫像與盛趣私域運營經驗，打造精準觸達體系；在產品引進方面，依托盛趣游戲行業(yè)資源引入優(yōu)質游戲開發(fā)商，讓更多創(chuàng)意玩法落地平臺；在商業(yè)變現(xiàn)領域，雙方也將積極探索多元化盈利模式，最大化釋放內容、流量、游戲融合的商業(yè)潛力。
而在技術革新層面，雙方的合作更具前瞻性。盛趣游戲在今年5月啟動的AI小游戲大賽中，已孵化出具備原生AI交互能力的產品。該產品中，用戶通過自然語言指令與NPC實時互動，AI系統(tǒng)將動態(tài)生成劇情分支與任務場景，展現(xiàn)出“千人千面”的個性化體驗。這一技術未來有望與芒果IP、芒果大模型深度融合，從而打造極具價值的AI原生影視游戲。
從行業(yè)發(fā)展趨勢看，小游戲賽道正在從流量紅利爭奪進入“內容為王”的持久戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)等巨頭均在強化生態(tài)布局。此次兩大行業(yè)領軍者的跨界聯(lián)手，不僅開創(chuàng)了頭部游戲廠商與頂尖內容平臺深度協(xié)同的行業(yè)先例，更將憑借內容生態(tài)和游戲實力的雙重優(yōu)勢，重塑小游戲市場的競爭生態(tài)。尤為重要的是，芒果TV作為黨媒國企，與盛趣游戲深度互動，將為此次合作注入主流價值內核，在內容共創(chuàng)、運營推廣等環(huán)節(jié)積極踐行社會責任，確保優(yōu)質內容與正確導向的同頻共振。如將青春、向上、向善的價值觀融入輕量化的小游戲體驗，在贏得市場的同時，為用戶構建積極健康的審美取向與價值觀念，共同營造清朗的網(wǎng)絡空間，引導游戲行業(yè)實現(xiàn)社會效益與經濟效益的統(tǒng)一，走向更高水平的良性健康發(fā)展軌道。
展望未來，隨著雙方合作的不斷加深，“芒好玩”小游戲平臺將持續(xù)發(fā)展壯大。盛趣游戲也將借助此次合作，深度撬動百億小游戲藍海市場，獲得新的業(yè)績增長點，同時為母公司世紀華通的業(yè)績增長提供有力助力，實現(xiàn)多方共贏。對于芒果TV而言，此次合作將進一步夯實了其作為新型主流媒體引領者的地位，通過把平臺在長視頻領域積淀的青春品牌調性、主流價值傳播力與創(chuàng)新基因，高效復用于互動性更強的小游戲場景，構建一個健康、向上的小游戲生態(tài)，不僅實現(xiàn)了優(yōu)質IP生命周期的延展與價值放大，還開辟了“內容+互動”的全新增長極，為長遠發(fā)展注入了可持續(xù)的強勁品牌動能。此次跨界聯(lián)手不僅是商業(yè)層面的戰(zhàn)略協(xié)同，更標志著小游戲行業(yè)正式步入“生態(tài)競合”新階段，或將引領新一輪產業(yè)整合與價值重構。
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