11月15日，上海本土品牌「檸檬向右」與著名影星、時(shí)尚潮流代表人物向佐先生攜手打造的“一日店長”活動，其影響力持續(xù)發(fā)酵，最終以全網(wǎng)曝光量破億、用戶互動量破百萬的輝煌戰(zhàn)績，成為近日最具話題性的營銷事件。
當(dāng)天下午2點(diǎn)，向佐先生一身粉色造型空降上海美羅城，體驗(yàn)檸檬向右一日店長，現(xiàn)場不僅參與冰淇淋制作，抽象大師向佐親自下臺玩梗，也為粉絲跳起向左向右舞蹈。
滬上頂級流量網(wǎng)紅“上海小阿姨”的驚喜空降，則將活動推向另一個(gè)高潮。她與“佐哥”現(xiàn)場展開了一段妙趣橫生的互動——不僅即興共跳魔性舞蹈，更當(dāng)起了上海話老師，這場跨越地域文化的趣味碰撞，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容的娛樂性和本地觀眾的親近感。
活動核心詞“向佐向右”以現(xiàn)象級態(tài)勢全網(wǎng)刷屏，相關(guān)用戶原創(chuàng)內(nèi)容井噴式增長。
不管從小紅書現(xiàn)場打卡“向佐向右”UGC內(nèi)容破千萬瀏覽，到向佐其“我是中國香港人”的真情告白登上微博熱榜；還是從抖音曝光累計(jì)破千萬，到現(xiàn)場直播Gmv單場破百萬，此次合作品牌成功地將明星流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了聲量、口碑與品牌價(jià)值的全面豐收。
活動結(jié)束后，極具巧妙的諧音梗“向佐向右”迅速成為社交媒體上的核心創(chuàng)意密碼。
這一詞匯不僅完美融合了明星與品牌名稱，更自帶行動指令，激發(fā)了全網(wǎng)用戶的創(chuàng)作與打卡熱情。
在小紅書平臺，用戶自發(fā)創(chuàng)作的打卡筆記總瀏覽輕松突破千萬，互動量持續(xù)攀升，向佐16.2億的話題下全是網(wǎng)友們在檸檬向右門店的同款打卡照，熱度不斷，不停重現(xiàn)活動當(dāng)天的趣味瞬間，形成了一場全民參與的創(chuàng)意狂歡，精準(zhǔn)印證了UGC內(nèi)容在構(gòu)建真實(shí)信任壁壘、降低用戶決策成本方面的巨大價(jià)值。
與此同時(shí)，活動的線上熱度同樣爆表。在抖音平臺，活動相關(guān)視頻及話題的累計(jì)曝光量已突破千萬，持續(xù)占據(jù)流量高地。而當(dāng)天現(xiàn)場的直播更是人氣爆棚，觀看人次突破百萬，直播間內(nèi)互動踴躍，好評如潮。這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，共同印證了向佐先生作為“抖音抽象頂流”之一的強(qiáng)大號召力，以及檸檬向右品牌精準(zhǔn)的營銷觸覺。
檸檬向右創(chuàng)始人表示：“‘向佐向右’成為一個(gè)全網(wǎng)刷屏的文化熱點(diǎn)，超出了我們最初的預(yù)期。
這次合作讓我們看到，當(dāng)品牌精神與明星特質(zhì)真正融合，就能激發(fā)公眾無限的參與熱情，這正是當(dāng)代營銷所追求的最高境界。”
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