11月26日，由廣州市商務局、天河區(qū)商務局指導，易海創(chuàng)騰與廣州青年企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合主辦的“玩轉社媒 拓界全球市場——廣州‘跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶’系列活動”在廣州成功舉辦。本次活動得到Google Ads、LinkedIn、美通社、全球貿(mào)易服務平臺天河服務站、農(nóng)業(yè)銀行、廣州市中山大學校友會等單位協(xié)辦，匯聚了來自政府、行業(yè)平臺及出海企業(yè)代表，共同探討中國企業(yè)如何通過海外媒體實現(xiàn)品牌突破與全球化增長。
玩轉社媒 拓界全球市場——廣州“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”系列活動
廣州青年企業(yè)家協(xié)會秘書長胡永國在致辭中指出，當前國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略為企業(yè)出海提供了重要機遇，企業(yè)走向國際市場已成為大勢所趨。他表示：“出海過程中既充滿機遇，也存在風險，行業(yè)交流與經(jīng)驗分享對于規(guī)避挑戰(zhàn)至關重要。本次活動為企業(yè)家提供了寶貴的學習和合作平臺，有助于企業(yè)對標成功案例，汲取實戰(zhàn)經(jīng)驗，推動業(yè)務實現(xiàn)實質性突破。”
廣州青年企業(yè)家協(xié)會秘書長胡永國
廣州市中山大學校友會創(chuàng)始副會長鄧遠平表示：“當前中國企業(yè)出海需要從‘走出去’轉變?yōu)?lsquo;走進去’，實現(xiàn)本地化融合而非簡單輸出。首先不能抱著降維打擊的心態(tài)，而是要成就在地市場，泡泡瑪特的案例就很好地說明了‘全球化等于本地化’的理念。未來30年將是中國企業(yè)全球化的關鍵時期，隨著WTO機制被打破，中國制造效率優(yōu)先的邏輯已經(jīng)不成立。我們需要構建全新的生態(tài)體系和價值鏈體系，這既是重大挑戰(zhàn)，也是歷史性機遇。每個企業(yè)都需要思考如何在這個新格局中定位和發(fā)展。”
廣州市中山大學校友會創(chuàng)始副會長鄧遠平
在嘉賓主題分享環(huán)節(jié)，多位行業(yè)專家為參會企業(yè)帶來了前沿的戰(zhàn)略洞察與可落地的實操方法論。
易海創(chuàng)騰COO魏濤James分享了《突破價格戰(zhàn)，塑造出海企業(yè)品牌價值力》主題演講。魏濤總結了中國企業(yè)品牌化的三階段演進：從以成本驅動的OEM代工，到以產(chǎn)品與技術驅動的ODM，再到以價值觀與文化輸出為核心的OBM品牌建設。在這一階段，中國企業(yè)出海的競爭焦點已從成本、規(guī)模等“硬實力”轉向品牌生態(tài)、文化共鳴等“軟實力”的較量。James強調，傳統(tǒng)的公司簡介、產(chǎn)品手冊等“老三樣”往往只傳遞“硬”件信息，缺乏“軟”價值和情感。要實現(xiàn)“升維打擊”，品牌應構建品牌增長飛輪，利用多形式、多層次、多視角和多渠道的“新四驅”營銷體系與企業(yè) IP、產(chǎn)品 IP和人物 IP的“三維IP體系”，幫助企業(yè)建立長期可復用的全球傳播體系，實現(xiàn)從功能賣點向價值表達的躍升。魏濤表示：“中國企業(yè)的全球化正在進入以品牌為核心的新階段。企業(yè)要同步建設數(shù)字資產(chǎn)、品牌認知與價值體系，才能真正走出價格競爭的內卷。”
易海創(chuàng)騰COO魏濤James
LinkedIn大中華區(qū)新客戶總監(jiān)周生起Jason分享了《玩轉領英，全球精準獲客》主題演講，深度解析LinkedIn在全球B2B獲客場景中的戰(zhàn)略價值與最新實踐。Jason提到，依托13億+專業(yè)用戶、真實完備的職場數(shù)據(jù)、人脈圈層網(wǎng)絡，LinkedIn已成為全球買家評估企業(yè)資質、檢索合作案例與篩選供應商的核心平臺，也是中國企業(yè)構建國際信譽的關鍵起點。Jason還特別介紹了LinkedIn Sales Navigator幫助中國企業(yè)精準觸達全球關鍵決策者的過程：通過50+精準篩選鎖定目標客戶、基于人脈網(wǎng)絡獲取可信“暖介紹”、AI分析企業(yè)動態(tài)生成高質量外聯(lián)內容，并與CRM無縫同步提升銷售效率。他表示：“當你還在等待客戶咨詢時，客戶可能已在LinkedIn上研究你。”
LinkedIn大中華區(qū)新客戶總監(jiān)周生起Jason
谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務部商務經(jīng)理Sylvia以《品牌如何在YouTube上實現(xiàn)可持續(xù)增長》為主題發(fā)表演講。Sylvia表示：“品牌應充分利用多元的內容形態(tài)，持續(xù)積累訂閱者、活躍觀眾與深度粉絲這三類核心資產(chǎn)，從而構建品牌社群生態(tài)。”在社區(qū)營銷解決方案方面，Sylvia提出“三步走”策略，第一步打造頻道內容資產(chǎn)；第二步要做好賬號運營；當品牌積累了一定的數(shù)據(jù)資產(chǎn)后，即可進入第三步：通過YouTube購物功能、達人合作以及廣告投放，形成更高效的轉化閉環(huán)。Sylvia強調，品牌應憑借創(chuàng)意打動用戶，借助數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略，才能在YouTube平臺上打造長期商業(yè)價值。
谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務部商務經(jīng)理Sylvia
美通社資深客戶總監(jiān)Candicee圍繞《科技品牌出海的“科學與藝術”——從全球傳播到本地共鳴》主題進行了分享。Candicee認為，科技品牌出海的關鍵在于讓技術被用戶理解和信任，并以大疆、蔚來等案例說明：傳播可以結合場景與技術亮點，讓受眾感知到價值。她強調，品牌傳播需要在“科學”與“藝術”之間取得平衡。“科學”層面以證據(jù)和事實支撐品牌站穩(wěn)腳跟，依托媒體背書、數(shù)據(jù)監(jiān)測與多渠道曝光，建立可信度；“藝術”層面則通過符合當?shù)匚幕臄⑹潞蛨鼍盎磉_，讓科技創(chuàng)新被用戶接受。二者結合，才能讓品牌在全球市場“被看見、被理解、被信任”。
美通社資深客戶總監(jiān)Candicee
最后，中國農(nóng)業(yè)銀行廣州分行國際金融部高級專家何李萱帶來以《金融護航外貿(mào)企業(yè)打通出海全鏈路》為題的分享。她表示：“隨著中國企業(yè)加速出海，跨境資金鏈路日益復雜，監(jiān)管要求也更加嚴格。金融的底層支撐是企業(yè)海外擴張的關鍵。企業(yè)只有提前打好資金管理的基礎，才能在全球市場穩(wěn)健發(fā)展。”
中國農(nóng)業(yè)銀行廣州分行國際金融部高級專家何李萱
本次“玩轉社媒 拓界全球市場”活動聚焦出海全鏈路，為企業(yè)提供了涵蓋平臺策略、內容打造、詢盤轉化、跨境資金安全等關鍵環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性解決方案，充分展現(xiàn)了全平臺權威陣容共建社媒出海新生態(tài)的決心與實力。
作為一家專注于賦能中國企業(yè)出海的數(shù)字營銷專業(yè)咨詢機構，易海創(chuàng)騰憑借深刻的全球市場洞察和全鏈路數(shù)字營銷能力，已成功服務超過3000家涵蓋新能源、機器人、AI、機械、醫(yī)療及家居等多個行業(yè)的中國企業(yè)，幫助他們在海外市場樹立獨特品牌形象，實現(xiàn)可持續(xù)增長。未來，易海創(chuàng)騰將繼續(xù)攜手政府、行業(yè)平臺及企業(yè)伙伴，依托海外廣告投放、海外品牌站營銷、海外社媒營銷、泛俄語區(qū)與小語種營銷、SEO與GEO的深耕經(jīng)驗，深度賦能廣州跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數(shù)字化轉型和品牌出海，助力更多中國企業(yè)以差異化品牌力和戰(zhàn)略視角，從容應對全球擴張?zhí)魬?zhàn)，鏈接世界，贏得國際市場的新機遇。
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