11月20-21日,2025年品牌創(chuàng)新大會(huì)暨第十三屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽在青島西海岸新區(qū)舉行。本屆大賽由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦,匯聚來(lái)自全國(guó)32個(gè)賽區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)代表,宣傳展示中國(guó)企業(yè)全面貫徹新發(fā)展理念、堅(jiān)持高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展、發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的經(jīng)驗(yàn)和故事。大會(huì)發(fā)布了2025年品牌創(chuàng)新成果和第十三屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽結(jié)果名單,澳柯瑪榮獲兩項(xiàng)品牌創(chuàng)新成果大獎(jiǎng)。
據(jù)悉,品牌創(chuàng)新大會(huì)和全國(guó)品牌故事大賽是由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的兩項(xiàng)群眾性品牌活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容涵蓋品牌故事演講比賽總決賽、成果發(fā)布、主旨演講等環(huán)節(jié)。自2013年以來(lái),全國(guó)品牌故事大賽的持續(xù)開展,規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,由起初4個(gè)分賽區(qū)增至32個(gè),覆蓋全國(guó)23個(gè)省級(jí)行政區(qū),參賽企業(yè)從100余家增至2000余家,涵蓋制造、能源、建筑、信息技術(shù)、教育等近20個(gè)行業(yè)。2025年經(jīng)各賽區(qū)選拔進(jìn)入總決賽的作品近千件,再創(chuàng)歷史新高。
澳柯瑪此次入選品牌創(chuàng)新成果大獎(jiǎng)分別為《澳柯瑪“以舊換新”傳播》以及《澳柯瑪打造AI小澳卡通形象》。隨著國(guó)家以舊換新政策的發(fā)布和用戶口碑的發(fā)酵,澳柯瑪順勢(shì)發(fā)起尋找老用戶活動(dòng),聚焦老用戶及政策補(bǔ)貼優(yōu)惠,用實(shí)際行動(dòng)詮釋了對(duì)消費(fèi)者的深情厚意,讓更多人認(rèn)識(shí)到老牌國(guó)貨家電澳柯瑪?shù)钠放朴绊?。同時(shí)澳柯瑪圍繞“以舊換新”政策發(fā)起以#澳柯瑪煥新美好生活#為主題的傳播活動(dòng),既真正讓利用戶,同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌曝光;同時(shí)澳柯瑪立足企業(yè)文化核心內(nèi)涵與精準(zhǔn)品牌定位,以企業(yè)標(biāo)志性圖騰 “海豚” 為核心載體,精心打造擬人化卡通 IP 形象。該形象深度融合品牌專屬個(gè)性與獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,兼具生動(dòng)鮮活的表現(xiàn)力與鮮明的人格化特質(zhì),不僅為消費(fèi)者構(gòu)建了快速認(rèn)知品牌、建立情感聯(lián)結(jié)的高效橋梁,更系統(tǒng)性推進(jìn)了企業(yè)品牌 IP 的體系化構(gòu)建,成功塑造出品牌年輕化的全新發(fā)展姿態(tài)。
此次品牌創(chuàng)新實(shí)踐,澳柯瑪憑借其顯著的行業(yè)示范價(jià)值與品牌建設(shè)成效,充分彰顯了澳柯瑪在品牌戰(zhàn)略升級(jí)領(lǐng)域的扎實(shí)實(shí)力與前瞻視野。
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