隨著消費(fèi)市場對(duì)情感共鳴與文化體驗(yàn)的需求持續(xù)升級(jí)，文化IP與品牌的深度聯(lián)動(dòng)、沉浸式消費(fèi)場景的打造，已成為食品行業(yè)創(chuàng)新營銷、傳遞地域文化的重要方向。2025年11月18日，光明肉業(yè)集團(tuán)旗下大白兔品牌入駐滬語電影《菜肉餛飩》滬上推廣主題快閃店。此次，在位于上海市黃浦區(qū)復(fù)興中路519號(hào)的思南公館三層老洋房內(nèi)，以咖啡香、餛飩香與經(jīng)典奶香交織的滬上限定體驗(yàn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式感受海派生活，重溫童年甜蜜記憶。
滬語電影《菜肉餛飩》聚焦上海尋常百姓生活，以一碗餛飩串聯(lián)起老上海弄堂煙火與人際溫情，而大白兔奶糖作為陪伴上海人幾代成長的經(jīng)典品牌，兩者共同承載著城市味覺記憶，此次聯(lián)動(dòng)將舌尖上的老味道與銀幕故事相融合，成為海派文化鮮活的表達(dá)載體。
而本次的快閃店旨在打造沉浸式體驗(yàn)空間：一層「上?？Х取沽闶蹍^(qū)，大白兔推出特調(diào)脆皮奶糖風(fēng)味拿鐵，以大白兔牛奶為基底，融合醇厚咖啡后倒入可食用脆皮筒，用童趣創(chuàng)意賦予經(jīng)典奶糖味全新呈現(xiàn)形式；二層復(fù)刻電影中“老汪的家”場景，老式沙發(fā)、電影原道具等細(xì)節(jié)營造溫情氛圍，不定期擺放的大白兔糖果供參觀者試吃，喚醒兒時(shí)回憶；三層「海上會(huì)客廳」以《菜肉餛飩》為核心，策劃約36場海派文化主題活動(dòng)，構(gòu)建持續(xù)生長的文化社群。
此外，光明肉業(yè)為快閃店準(zhǔn)備多款限定美味與福利：電影限定套餐包含“正廣和橙金美式1杯+上海愛森菜肉餛飩2顆/大白兔原味奶糖2顆”；11月18日品牌日當(dāng)天，限時(shí)供應(yīng)110份“脆皮大白兔奶糖風(fēng)味拿鐵”；消費(fèi)任意咖啡可獲贈(zèng)上海愛森菜肉餛飩2顆，每日限量30份，先到先得；同時(shí)，憑《菜肉餛飩》電影票根可享8.5折優(yōu)惠，多重福利讓消費(fèi)者在品味中感受海派風(fēng)味碰撞。
作為光明肉業(yè)旗下兼具國民記憶與文化屬性的品牌，大白兔此次與《菜肉餛飩》的聯(lián)名快閃，既是對(duì)海派文化的創(chuàng)新傳播，也是品牌通過場景化體驗(yàn)貼近消費(fèi)者情感需求的實(shí)踐。未來，光明肉業(yè)將繼續(xù)依托旗下多元品牌矩陣，探索文化與消費(fèi)的融合路徑，讓經(jīng)典品牌在新場景中持續(xù)傳遞城市溫情與品質(zhì)魅力。
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