隨著2025年“黑五網(wǎng)一”（Black Friday & Cyber Monday）全球大促圓滿結束，敦煌網(wǎng)正式發(fā)布本次大促戰(zhàn)績。數(shù)據(jù)顯示，大促單日GMV實現(xiàn)環(huán)比翻倍增長，多項核心指標均突破歷史峰值。此前，平臺自今年四月起已在全球98個國家和地區(qū)的購物類APP下載榜中登頂，用戶增長勢頭持續(xù)強勁。此次大促的成功，進一步彰顯了敦煌網(wǎng)在全球跨境電商市場中不斷提升的綜合影響力與用戶吸引力。
一、全球業(yè)績?nèi)姹l(fā)，用戶質(zhì)量與規(guī)模雙提升
大促期間，敦煌網(wǎng)在全球各區(qū)域市場均實現(xiàn)顯著增長，歐洲多國業(yè)績提升尤為突出。平臺用戶黏性進一步增強，核心用戶群體復購率大幅提高，新用戶轉(zhuǎn)化規(guī)模持續(xù)擴大，用戶活躍度與購買頻次雙雙創(chuàng)下新高。流量轉(zhuǎn)化效率同步優(yōu)化，搜索、推薦等核心場景轉(zhuǎn)化表現(xiàn)突出，站內(nèi)推廣資源消耗量大幅上漲，顯示出平臺整體運營效能與用戶體驗的全面提升。
用戶規(guī)模與活躍度：平臺老用戶轉(zhuǎn)化人數(shù)同比增長17%，VIP用戶復購率超過55%，同比增長23%，顯示用戶忠誠度與購買力進一步增強。
全球市場滲透：多語言站點表現(xiàn)亮眼，歐洲六國GMV同比增長25%，平臺在4月全球98國APP下載榜登頂，國際化布局成果顯著。
二、硬核品類爆發(fā)增長，優(yōu)質(zhì)商品與海外倉模式成效顯著
本次黑五大促期間，平臺多個核心品類呈現(xiàn)強勁增長勢頭，服裝、鞋靴、箱包、時尚配件、運動戶外及玩具等商品訂單規(guī)模均實現(xiàn)成倍擴張。尤其值得關注的是，平臺通過扶持優(yōu)質(zhì)商家打造的“商品標桿計劃”表現(xiàn)突出，相關GMV同比增長127%，平臺認證的高品質(zhì)商品獲得了全球買家的廣泛青睞。
此外，海外倉模式支撐下的重點商品銷量增長迅猛，重點商品GMV實現(xiàn)2倍增長，其中明星單品銷量突破數(shù)千單，凸顯出優(yōu)質(zhì)履約體驗對全球銷售的強勁拉動。
三、社群經(jīng)濟與AI創(chuàng)新成為增長引擎
敦煌網(wǎng)持續(xù)推進“社群經(jīng)濟+AI創(chuàng)新”，在此次大促中取得明顯成效。
社群經(jīng)濟持續(xù)生效：“人人聯(lián)盟客”機制在本次大促中表現(xiàn)強勁，聯(lián)盟客注冊量月同比增長145%，單日GMV貢獻創(chuàng)歷史新高。社群分享與信任購買模式有效降低了決策成本，提升了訂單轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容與AI創(chuàng)新破圈：“文化出海”相關內(nèi)容曝光量驚人，測品出單率達90%；AI Designer互動人數(shù)增長54%，帶動個性化定制（POD）商品月增長近3倍；IP營銷用戶參與量與GMV增量均創(chuàng)歷史新高，顯示出內(nèi)容與技術融合對消費活力的激發(fā)作用。
四、“從 Good 到 Goods”：系統(tǒng)扶持文化出海，構建全球創(chuàng)意協(xié)作網(wǎng)絡
“文化出海”將持續(xù)成為平臺戰(zhàn)略重點，敦煌網(wǎng)將通過系統(tǒng)化扶持，助力更多文化特色商品走向全球市場：
-定向招商與品類拓展：平臺將面向傳統(tǒng)文化工藝、國潮設計、文創(chuàng)IP等細分領域開展定向招商，并設立“文化出海”專屬貨盤，為海外消費者提供更豐富的文化商品選擇。
-專項流量與場景賦能：通過搜索推薦加權、主題活動專區(qū)、全球節(jié)點營銷等多元化場景，給予文化商品長期穩(wěn)定的流量傾斜，打造從曝光到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
-社媒與直播內(nèi)容助推：深度整合短視頻、直播及海外社交媒體資源，聯(lián)合商家與達人打造內(nèi)容營銷矩陣，以生動直觀的內(nèi)容形式講述文化故事，驅(qū)動興趣消費與品牌價值認同。
與此同時，平臺正積極構建面向未來的行業(yè)新生態(tài)：以創(chuàng)新技術為驅(qū)動引擎，激發(fā)全球文化的多元創(chuàng)造力，通過連接全球設計師、工廠、網(wǎng)紅與消費者，打造一個文化共創(chuàng)、技術驅(qū)動、社群共生的新型協(xié)作體系。 在這一體系下，設計師成為核心創(chuàng)造力源泉，AI工具與社群網(wǎng)絡則將其創(chuàng)意高效轉(zhuǎn)化為受全球市場歡迎的商品。
這一模式的深層理念，正是“從Good到Goods”——讓“好”的品質(zhì)、價值觀與創(chuàng)意，成為平臺、設計師、商家及消費者等所有參與者的共同追求，并最終轉(zhuǎn)化為一件件承載文化內(nèi)涵與設計美學的“好商品”。
五、平臺生態(tài)協(xié)同作戰(zhàn)，賦能賣家實現(xiàn)共同成長
本次大促期間，敦煌網(wǎng)通過賣家激勵計劃等措施，助力商家整體GMV實現(xiàn)同比大幅增長。從技術、產(chǎn)品、物流到數(shù)據(jù)、市場等多條線協(xié)同保障，為賣家提供了穩(wěn)定、高效的大促護航體系。
敦煌網(wǎng)相關負責人表示：“2025黑五網(wǎng)一的成績，不僅是數(shù)字的增長，更是我們持續(xù)深耕社群經(jīng)濟與文化出海的一次系統(tǒng)性驗證。未來，敦煌網(wǎng)將繼續(xù)圍繞用戶需求與技術趨勢，特別是通過賦能全球創(chuàng)意者，釋放文化商業(yè)潛力，與所有伙伴共同打造更具活力、更可持續(xù)的跨境電商業(yè)態(tài)。”
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