今年春節(jié)，來(lái)哈爾濱麥德龍不只能買(mǎi)年貨，還能“提車(chē)”。1月24日至2月17日，麥德龍?jiān)诠枮I道里商場(chǎng)圍繞冬季時(shí)令爆款單品車(chē)?yán)遄?，開(kāi)啟“麥德龍?zhí)?lsquo;車(chē)’儀式”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)系列創(chuàng)意場(chǎng)景打造、跨界品牌聯(lián)動(dòng)與全城氛圍營(yíng)造，麥德龍將今年的年貨采購(gòu)升級(jí)為一場(chǎng)兼具趣味感與儀式感的煥新消費(fèi)體驗(yàn)。
哈爾濱“提車(chē)中心”開(kāi)啟車(chē)?yán)遄酉M(fèi)新儀式
近日，不少市民走進(jìn)麥德龍哈爾濱道里商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)熟悉的超市悄然“變身”——店門(mén)口的石墩化身一個(gè)個(gè)碩大飽滿的車(chē)?yán)遄?，吸引不少顧客駐足拍照，門(mén)店出口則設(shè)立了專門(mén)的“提車(chē)中心”，從檢查車(chē)?yán)遄悠焚|(zhì)“驗(yàn)車(chē)”到打包帶走“提車(chē)”，全程模擬新車(chē)交付流程，營(yíng)造出“全款提車(chē)，鮮車(chē)秒發(fā)”的沉浸式體驗(yàn)。
“沒(méi)想到買(mǎi)箱車(chē)?yán)遄舆€能這么有儀式感，這也是提了輛‘豪車(chē)’。”正在水果區(qū)選購(gòu)車(chē)?yán)遄拥氖忻駝⑴啃Φ馈，F(xiàn)場(chǎng)不少顧客紛紛在主題拍照區(qū)合影留念，并在社交媒體上打卡分享，免費(fèi)兌換車(chē)?yán)遄用阅惚硎颈緛?lái)只是來(lái)采買(mǎi)年貨，沒(méi)想到竟發(fā)現(xiàn)了新春寶藏打卡點(diǎn)。
年貨節(jié)首月車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售額增長(zhǎng)超300%，鮮味安心購(gòu)
除了趣味打卡體驗(yàn)，此次活動(dòng)更是強(qiáng)化麥德龍車(chē)?yán)遄?ldquo;鮮味安心購(gòu)”的爆款心智。據(jù)了解，依托其全球直采供應(yīng)鏈，麥德龍精選智利優(yōu)質(zhì)果園的車(chē)?yán)遄?，全程冷鏈鎖鮮送達(dá)門(mén)店。消費(fèi)者可按需選購(gòu)JJ至JJJJ不同果型規(guī)格，麥德龍承諾車(chē)?yán)遄庸麑?shí)均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，確保顆顆飽滿、色澤均勻、大小達(dá)標(biāo)，最大程度保留這份來(lái)自南美的新鮮口感與營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)。
麥德龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，智利車(chē)?yán)遄硬粌H口感脆甜，還含有鉀、鎂和花青素等天然成分，營(yíng)養(yǎng)豐富，是冬季水果的優(yōu)質(zhì)選擇。“我們希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地和嚴(yán)格品控，讓消費(fèi)者在麥德龍買(mǎi)到的每一顆車(chē)?yán)遄佣贾档眯刨?，真正做到閉眼買(mǎi)，放心吃。”
市場(chǎng)反響也印證了這一趨勢(shì)，據(jù)悉，在年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)的首月，哈爾濱麥德龍車(chē)?yán)遄拥匿N(xiāo)售額相比去年同期增長(zhǎng)超300%，顯著拉動(dòng)了門(mén)店整體客流與消費(fèi)熱度。
買(mǎi)車(chē)送車(chē)?yán)遄?，打造?chē)?yán)遄?ldquo;痛城”
為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，麥德龍此次還攜手蔚來(lái)汽車(chē)展開(kāi)跨界合作，在哈爾濱道里區(qū)和南崗區(qū)的兩家蔚來(lái)門(mén)店設(shè)置車(chē)?yán)遄又黝}宣傳位，市民成功購(gòu)車(chē)即可獲贈(zèng)麥德龍?zhí)峁┑?J車(chē)?yán)遄右幌?；在社交媒體平臺(tái)，麥德龍也同步開(kāi)啟互動(dòng)抽獎(jiǎng)送蔚來(lái)汽車(chē)使用權(quán)和蔚來(lái)接送機(jī)場(chǎng)或高鐵站服務(wù)卡的活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“提車(chē)”場(chǎng)景延伸。同時(shí)，麥德龍?jiān)诠枮I全城的公交站臺(tái)、道閘和電梯等地投放主題廣告，將“提車(chē)梗”從門(mén)店延伸至城市公共空間，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的“車(chē)?yán)遄油闯?rdquo;城市消費(fèi)事件。
隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，麥德龍以“提‘車(chē)’儀式”為切入點(diǎn)，持續(xù)打造高品質(zhì)、強(qiáng)互動(dòng)、好口碑的年貨消費(fèi)場(chǎng)景，讓冰城市民在置辦年貨的同時(shí)，也能收獲一份新鮮與驚喜。即日起至2月17日，不妨來(lái)麥德龍，體驗(yàn)一場(chǎng)不一樣的“提車(chē)”之旅。
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