摘要：63天，20座小城，一場(chǎng)從雪原到溫泉的全民心動(dòng)之旅，在這個(gè)冬天留下溫暖的印記。感謝每一個(gè)出發(fā)的你，讓寒冬成了值得珍藏的季節(jié)。
北國(guó)的冬天，是吉林霧凇凝結(jié)的晶瑩童話，是張家口雪場(chǎng)劃出的第一道弧線。南方的小城，則將冬日釀成溫柔的詩(shī)篇：西雙版納的暖陽(yáng)灑滿竹樓，清遠(yuǎn)瑤寨的溫泉氤氳如畫(huà)。每一處風(fēng)景，都在鏡頭的記錄下，成為了無(wú)數(shù)人出發(fā)的理由。
抖音生活服務(wù)推出的“發(fā)現(xiàn)寶藏小城·去過(guò)冬”主題活動(dòng)，通過(guò)AI創(chuàng)新、IP跨界營(yíng)銷、明星達(dá)人矩陣、全國(guó)文旅深度聯(lián)動(dòng)及線下大事件等多元內(nèi)容，打造了一場(chǎng)充滿溫暖與驚喜的冬季旅行盛宴，覆蓋南陽(yáng)、威海、綿陽(yáng)等全國(guó)20余座特色小城。#發(fā)現(xiàn)寶藏小城 話題視頻播放量持續(xù)攀升，目前已突破90億次，帶動(dòng)相關(guān)文旅交易額顯著提升，打造抖音熱點(diǎn)上榜25個(gè)，真正實(shí)現(xiàn)了“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化。
文旅聯(lián)動(dòng)，整活式邀請(qǐng)函為家鄉(xiāng)代言
11月7日立冬，活動(dòng)聯(lián)合“水韻江蘇”、“如意甘肅”、“湖北文旅”等全國(guó)超60家文旅單位，共同發(fā)布《冬日寶藏小城邀請(qǐng)函》，各地文旅及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)紛紛站臺(tái)，將官方邀請(qǐng)轉(zhuǎn)化為更具人情味的暖心邀約。
為進(jìn)一步放大聲量，活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)線下大屏資源強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，核心城市商圈黃金位置大屏高頻曝光，深度滲透日常場(chǎng)景，更在城市級(jí)重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)露出，為傳播提供強(qiáng)效線下支撐。
明星帶隊(duì)，點(diǎn)燃冬日旅行靈感
冬奧冠軍武大靖作為活動(dòng)代言人，通過(guò)“冬天就該出門(mén)玩”TVC短片向廣大游客發(fā)出邀請(qǐng)，相約一場(chǎng)冰雪小城的“出門(mén)局”，挑戰(zhàn)特色冬季運(yùn)動(dòng)，深度體驗(yàn)寶藏小城的獨(dú)特魅力。吳莫愁、江一燕、汪卓成、海陸、黃英等明星也紛紛加入寶藏小城探訪行列，深度種草小城內(nèi)容，帶動(dòng)內(nèi)容裂變傳播。
AI創(chuàng)意打破IP跨界營(yíng)銷次元壁，讓傳統(tǒng)小城邂逅新潮玩法
本次活動(dòng)中，AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用成為一大亮點(diǎn)。借助AI實(shí)現(xiàn)的蘇軾“穿越”寶藏小城，體驗(yàn)小城冬日特色吃喝玩樂(lè)短視頻。以“古今對(duì)話”形式發(fā)出“冬日出門(mén)玩，熱鬧過(guò)冬天”的號(hào)召。
平臺(tái)還聯(lián)合加菲貓、瘋狂動(dòng)物城2、小黃鴨等IP，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷。發(fā)布加菲貓推薦寶藏小城吃喝玩樂(lè)系列打卡地圖《冬日貓貓不貓冬指南》。同時(shí)利用AI生成趣味互動(dòng)視頻，引導(dǎo)用戶告別“貓冬”，和加菲貓一起沉浸式體驗(yàn)寶藏小城冬日之趣。
線下大事件，城市熱度與交易雙豐收
“發(fā)現(xiàn)寶藏吉林”結(jié)合吉林市第31屆霧凇冰雪節(jié)，聯(lián)動(dòng)吉林市副市長(zhǎng)預(yù)熱打call，市委宣傳部紅頭文件號(hào)召多單位支持活動(dòng)順利舉行。明星藍(lán)盈瑩、武大靖參與推介，邀約現(xiàn)象級(jí)IP“王鐵柱雪餅猴”參與線下活動(dòng)，打造城市熱點(diǎn)上榜7個(gè)。同期吉林城市樓體燈光秀、地標(biāo)大屏、梯媒、全市出租車頂廣告全面曝光，有效撬動(dòng)周邊供給，帶動(dòng)城市熱度提升。
在張家口崇禮，活動(dòng)聯(lián)合翠云山銀河滑雪場(chǎng)與富龍滑雪場(chǎng)，打造融合篝火、DJ、樂(lè)隊(duì)表演與氣球放飛等環(huán)節(jié)的雪場(chǎng)跨年盛宴。用戶通過(guò)掃碼打卡任務(wù)獲取積分與福利，有效強(qiáng)化參與心智；明星汪卓成驚喜現(xiàn)身，與雪友共同倒計(jì)時(shí)迎新年，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮?；顒?dòng)通過(guò)官號(hào)連麥、雪場(chǎng)火圈秀等線上線下互動(dòng)，吸引超2萬(wàn)人次實(shí)時(shí)觀看，實(shí)現(xiàn)了從線下狂歡到線上傳播的聯(lián)動(dòng)閉環(huán)，成功以創(chuàng)新內(nèi)容重塑冰雪體驗(yàn)，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
此外，查干湖冬捕節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)打卡區(qū)，結(jié)合道旗、出租車廣告等線下媒介進(jìn)行全域露出，將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的冬日旅行體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化“松原=冬捕趣玩地”的用戶認(rèn)知。
多元玩法激活消費(fèi)潛力，助推小城經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
為降低用戶決策門(mén)檻，抖音生活服務(wù)配套推出百萬(wàn)補(bǔ)貼計(jì)劃，用戶搜索“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”即可領(lǐng)取專屬“吃喝玩樂(lè)驚喜券包”，涵蓋美食、住宿、游玩等多重優(yōu)惠?；顒?dòng)還邀請(qǐng)多位達(dá)人化身“小城向?qū)?rdquo;，發(fā)布真實(shí)攻略與隱藏玩法視頻，成為用戶出行前的實(shí)用指南?；顒?dòng)通過(guò)內(nèi)容激發(fā)的用戶心智，經(jīng)由達(dá)人及商家直播，進(jìn)一步帶動(dòng)特色品交易，形成了線上種草與線下體驗(yàn)的高效閉環(huán)，切實(shí)拉動(dòng)本地消費(fèi)增長(zhǎng)。
品牌聚力，激活小城冬日經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景
在本次活動(dòng)中，商業(yè)化合作成為串聯(lián)冰雪旅程與本地生活消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。
天然植物飲料品牌王老吉作為首席合作伙伴，與抖音生活服務(wù)深度聯(lián)動(dòng)，聚焦 “冰雪×小城×餐飲” 核心場(chǎng)景開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。依托線上線下一體化內(nèi)容體驗(yàn)，王老吉將天然植物飲料的飲用場(chǎng)景，自然滲透至冰雪運(yùn)動(dòng)以及季吃火鍋喝王老吉的用餐場(chǎng)景中，以場(chǎng)景化營(yíng)銷精準(zhǔn)激活消費(fèi)意愿，強(qiáng)化冬季聚餐佐餐心智，實(shí)現(xiàn)品牌場(chǎng)景破圈的同時(shí)，為小城冬日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。
同時(shí)，中國(guó)勁酒也深度融入地域特色活動(dòng)，在查干湖冬捕節(jié)現(xiàn)場(chǎng)以"觀冬捕，喝勁酒"為主題，將"冰天雪地來(lái)杯勁酒"的消費(fèi)場(chǎng)景與北方漁獵文化中的堅(jiān)韌、歡慶氛圍相融合，打造出一場(chǎng)兼具文化厚度與品牌溫度的場(chǎng)景盛宴。
收藏冬日回憶，續(xù)寫(xiě)新春篇章
「發(fā)現(xiàn)寶藏小城·去過(guò)冬」的畫(huà)卷暫落筆尖，但旅程從未停步。雪化溪流，風(fēng)轉(zhuǎn)暖陽(yáng)，下一章已然開(kāi)啟——“發(fā)現(xiàn)寶藏小城·有年味”即將登場(chǎng)。新的目的地、新的補(bǔ)貼驚喜、全新的IP聯(lián)動(dòng)與明星體驗(yàn)官已蓄勢(shì)待發(fā)。
把冬天交給小城，把回憶留給自己。當(dāng)暖風(fēng)拂面時(shí)，我們?nèi)缂s再啟程。
現(xiàn)在打開(kāi)抖音，搜索「發(fā)現(xiàn)寶藏小城」，關(guān)注話題，提前迎接新春的第一份年味兒。
愿每段旅途都溫暖，愿每個(gè)季節(jié)都值得奔赴，愿你的故事，永遠(yuǎn)有新一頁(yè)值得書(shū)寫(xiě)。
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