巴特羅之家聯(lián)手APSBI與上海陸家嘴探討文旅融合新模式
2月1日巴塞羅那 世界文化遺產地標——巴特羅之家（Casa Batlló）分別與上海陸家嘴（集團）以及西班牙科技商業(yè)協(xié)會 APSBI 簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標志著三方將在中西文化交流、城市品牌國際化、數字創(chuàng)新與文旅融合等領域展開長期合作。
根據巴特羅之家與 APSBI 簽署的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將充分發(fā)揮 APSBI 在中國與西班牙之間的資源整合能力，以及巴特羅之家在全球文化遺產保護與沉浸式文旅創(chuàng)新領域的品牌影響力，共同開發(fā)中國市場，探索“文化 + 旅游 + 商業(yè)”融合發(fā)展的新型商業(yè)模式 。
協(xié)議明確，APSBI 將協(xié)助巴特羅之家對接中國地方政府及大型文旅集團，組織中國文化旅游代表團赴巴塞羅那實地考察與商務交流，并在重點項目上成立專項工作機制推進孵化 。這一合作不僅為巴特羅之家打開更廣闊的中國市場通道，也為中國文旅機構在歐洲尋找高品質文化合作資源提供了制度化橋梁。
與此同時，巴特羅之家與上海陸家嘴集團簽署的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》則聚焦于更具示范意義的城市級合作。雙方將圍繞文化與品牌合作、科技與數字創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方向展開深入探索 。合作內容包括聯(lián)合舉辦文化藝術展覽與國際論壇、探索在上海與巴塞羅那開展沉浸式數字體驗項目 。
作為上海陸家嘴金融城核心開發(fā)與運營主體，陸家嘴集團在城市更新與國際合作方面擁有豐富經驗 。2025年浦東美術館與西班牙普拉多博物館進行首次合作，舉辦了為期三個月的展覽，將普拉多博物館72幅大師真跡畫作向中國觀眾展出。巴特羅之家作為安東尼·高迪建筑藝術的代表作之一，長期致力于通過數字技術與沉浸式體驗推動文化遺產的當代表達。此次合作，被視為中西兩大城市地標在“文化 + 科技 + 城市品牌”維度上的深度對話。
巴特羅之家方面表示，中國市場一直是其全球戰(zhàn)略的重要組成部分。近年來，巴特羅之家積極優(yōu)化中國游客體驗，深化與中國平臺及機構的合作，并持續(xù)探索文化遺產在新時代語境下的商業(yè)創(chuàng)新路徑。通過與 APSBI 的協(xié)同機制，巴特羅之家將更系統(tǒng)地參與中國文化旅游項目對接；通過與陸家嘴集團的戰(zhàn)略合作，則有望在上海探索融合展示、數字藝術、品牌共創(chuàng)等多元化商業(yè)模式。
另一方面，APSBI 作為活躍于中西科技與商業(yè)合作前沿的平臺，近年來持續(xù)對接中國“出海”品牌與文化旅游機構。在與巴特羅之家的合作框架下，APSBI 看到中國品牌與世界文化遺產地標之間的廣闊合作空間——不僅是傳統(tǒng)的參訪與交流，更包括高端品牌活動、投資和孵化科技項目，文化共創(chuàng)項目及創(chuàng)新展示平臺的落地可能。
此次三方戰(zhàn)略合作的建立，不僅是一次機構層面的合作升級，更是中西文化、城市與產業(yè)體系之間深度融合的積極嘗試。以巴特羅之家為核心節(jié)點，連接 APSBI 的跨境資源網絡與上海陸家嘴的城市創(chuàng)新平臺，一個圍繞文化遺產、科技創(chuàng)新與城市品牌國際化的新合作生態(tài)正在形成。
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