Một vụ ồn ào chỉ lan được khi có người khuếch đại. Trong phần lớn trường hợp, đó không phải nghệ sĩ và cũng không phải toà soạn.
Ba nhóm khuếch đại
Nhóm tổng hợp lại nội dung, nhóm bình luận theo cảm xúc, và nhóm chuyên cắt clip ra khỏi ngữ cảnh.
Ai hưởng lợi
Nhóm hưởng lợi nhiều nhất thường là nhóm không xuất hiện trong câu chuyện, chỉ sống bằng lưu lượng của nó.