文|李東樓
最近，很多人都在社交媒體上談?wù)摗吨袊娫~大會》，其中提及最多的是一個16歲的才女武亦姝，以及《中國詩詞大會》的節(jié)目主持人董卿。人們對于堪稱“古詩點讀機”的武亦姝，以及在臺上口吐蓮花，對古詩典故信手拈來的主持人董卿也大加贊揚。
不過，有一個問題是，《中國詩詞大會》已經(jīng)進行了兩季，為何在第二季節(jié)目已經(jīng)收官時才火?原因可能是多方面的，但一個重要的原因可能是因為節(jié)目形式并非相聲小品、歌曲這樣人們喜聞樂見的綜藝節(jié)目，這使得受眾比較窄。
而另一個問題是，作為略顯小眾的節(jié)目，《中國詩詞大會》為何又會突然爆火?答案肯定不是因為大家都非常熱愛古詩詞，也不是因為中央電視臺的受眾廣、影響力大。
恰恰相反，在當下這個時代，很可能視頻網(wǎng)站以及社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺才是真正引爆綜藝節(jié)目的第一個導火索。而就我個人的觀感來看，小眾節(jié)目《中國詩詞大會》的非典型走紅，更預(yù)示一個新的現(xiàn)象出現(xiàn)，那就是短視頻內(nèi)容正在成為引爆綜藝節(jié)目傳播的第一入口。
實際上，我最早看到《中國詩詞大會》的內(nèi)容，正是是始于某家視頻網(wǎng)站的一段關(guān)于武亦姝在節(jié)目當中比賽表現(xiàn)的視頻集錦的推薦，標題非常吸引人，大意為“這個16歲少女滿足了對所有古代才女的幻想”。而后，在微博上又看到有關(guān)董卿在《中國詩詞大會》上的短視頻內(nèi)容集錦。最后才引發(fā)了更大的興趣去搜索節(jié)目的完整版內(nèi)容，繼而進行觀看。
相信很多人都有跟我一樣的經(jīng)歷。之所以愿意花費時間觀看某個節(jié)目，都是從社交媒體上看到某一個視頻片段開始的。事實也是如此，越來越多的節(jié)目方開始意識到短視頻內(nèi)容推廣的價值。我注意到，很多節(jié)目都會剪輯不同的具有看點的短視頻投放到社交媒體上，然后引爆輿論，繼而吸引用戶關(guān)注節(jié)目。比如前段時間，首富王健林的“一個億的小目標”，以及京東集團CEO劉強東的“我是臉盲”等短視頻內(nèi)容，都是節(jié)目制造方精心剪輯的結(jié)果，顯而易見，短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為一個巨大的流量入口。
那么，為何短視頻會成為流量入口?我想有三個方面的原因：
第一，人們的時間碎片化嚴重，一兩分鐘的短視頻內(nèi)容更適合人們在碎片化時間閱讀。并且，對于大多數(shù)人來說，相對于花費幾分鐘時間看一篇文章，人們更傾向于花幾分鐘看一段視頻，因為視頻內(nèi)容能夠帶來更多的感官體驗。
第二，短視頻內(nèi)容適合在各種場景里觀看，特別是隨著流量資費的降低，人們觀看一兩分鐘的短視頻內(nèi)容已經(jīng)不再擔心流量，這也是短視頻內(nèi)容近兩年以來能夠快速風靡網(wǎng)絡(luò)的重要原因。
第三，無論是視頻網(wǎng)站，還是微博、微信等社交平臺，再到今日頭條等各大新聞客戶端，短視頻內(nèi)容都是這些平臺重點推薦，這不知不覺培養(yǎng)了人們的觀看習慣。
總之，無論何種原因，短視頻已經(jīng)實實在在的成為了流量入口，而孕育許久的短視頻內(nèi)容浪潮可能真的要爆發(fā)了。
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