2023年的春天注定是特別的,大疫三年,萬物復(fù)蘇,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迎來新一輪的競(jìng)爭(zhēng)格局。
在此開春之際,蟬媽媽與你相約上海?！赶s媽媽直播電商巡回沙龍」首站從上海出發(fā),以“搶占2023抖音商機(jī),共創(chuàng)品牌增長(zhǎng)路徑”為主題,齊聚了50+品牌品牌方、5+行業(yè)大咖,與你共赴春天之約。
蟬媽媽上海分公司正式開業(yè) 拓展數(shù)字營銷新地區(qū)
本次蟬媽媽直播電商巡回沙龍·上海站,多位品牌方如上海家化、紅星美凱龍、聯(lián)合利華、施耐德、摩恩衛(wèi)浴、恒源祥等悉數(shù)到場(chǎng),50+行業(yè)精英匯聚一堂,并同步線上開播,超過5000人一起蹲守直播。
此外,蟬大師&蟬媽媽CEO邢東進(jìn)攜團(tuán)隊(duì)核心成員,一同剪彩宣布——“蟬媽媽上海分公司正式開業(yè)!”感謝各界行業(yè)精英匯聚共同見證,蟬媽媽將會(huì)續(xù)寫新篇章,在上海這片土地,為直播電商行業(yè)繼續(xù)貢獻(xiàn)力量。
5+ 行業(yè)大咖傾情分享 多維對(duì)準(zhǔn)行業(yè)增長(zhǎng)痛點(diǎn)
在本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),多位行業(yè)大咖都帶來了精彩干貨內(nèi)容分享,用數(shù)據(jù)與實(shí)戰(zhàn)案例,呈現(xiàn)一場(chǎng)關(guān)于“2023品牌如何增長(zhǎng)”的知識(shí)盛宴。
蟬媽媽袁金:揭秘 2023 最具增長(zhǎng)前景的新消費(fèi)品類
2023年將是抖音品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年,蟬媽媽上海總經(jīng)理袁金從平臺(tái)、品牌、達(dá)人等維度回顧了2022年抖音生態(tài)現(xiàn)狀,他認(rèn)為2022年抖音出現(xiàn)了多個(gè)全網(wǎng)爆紅的現(xiàn)象級(jí)事件,可見抖音是一個(gè)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的平臺(tái),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于抖音電商來說仍然非常重要。在達(dá)人方面則往精致化發(fā)展,浙江與廣東是抖音電商核心大省。
在品牌方面,進(jìn)入2022年入局抖音品牌數(shù)量增多,各行業(yè)的品牌集中度都出現(xiàn)了不同程度的下降,頭部品牌不再壟斷整個(gè)市場(chǎng)。新品牌入局速度有所放緩,隨著平臺(tái)建設(shè)逐步完善,以美妝個(gè)護(hù)為代表的國際大牌看準(zhǔn)平臺(tái)生態(tài)成熟的時(shí)機(jī)也開始大舉入駐,本土品牌將有新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
崔洪波 正見品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始人兼 CEO 2023 品牌與營銷年度指南
后疫情時(shí)代,中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的形態(tài)正在重塑,整體增量并不可觀,平臺(tái)增長(zhǎng)進(jìn)入白熱化。而宅經(jīng)濟(jì)與宅營銷是疫情后的唯一增長(zhǎng)形態(tài)。23年迎來復(fù)蘇,不確定減低,但增長(zhǎng)困境始終是企業(yè)必須面對(duì)的難題,對(duì)此崔洪波給出了以下幾點(diǎn)建議:第一,關(guān)注用戶而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,用戶的變化決定著品牌的生死。第二,放棄價(jià)格戰(zhàn),追求價(jià)值戰(zhàn)。第三,精簡(jiǎn)自己的業(yè)務(wù),聚焦核心利潤(rùn)區(qū)。第四,放棄高消耗增長(zhǎng),放棄無利增長(zhǎng)。第五,精細(xì)化運(yùn)營,“用戶+品牌”而非“流量+爆品”等關(guān)鍵意見。
翟起 MCDD 創(chuàng)始人: 2023 品牌提效經(jīng)營的關(guān)鍵路徑是什么?
MCDD創(chuàng)始人翟起則針對(duì)「增長(zhǎng)和提效」進(jìn)行分享,她分享了在現(xiàn)有的投入情況下,如何不增加成本做到有效增長(zhǎng)。基于抖音的推送機(jī)制,品牌需要了解用戶,觀察消費(fèi)者的行為,用心洞見行為背后的動(dòng)機(jī),搜尋消費(fèi)者更深層的欲望。她指出,品牌需要針對(duì)抖音平臺(tái)自我分析品牌賣點(diǎn),提煉用戶人群,提煉視頻內(nèi)容賣點(diǎn),適配抖音內(nèi)容機(jī)制,實(shí)現(xiàn)提升抖音互動(dòng)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。
締壹品牌視覺胡磊:視覺幫品牌打贏第一戰(zhàn)役
在品牌越來越內(nèi)卷的現(xiàn)在,品牌外觀視覺是最先進(jìn)入消費(fèi)者視線的要素。締壹品牌視覺聯(lián)合創(chuàng)始人/CEO胡磊在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享了品牌視覺的重要性,拆解了與彩妝黑馬品牌珂拉琪、咯咯噠的實(shí)操案例,從品牌產(chǎn)品概念出發(fā),進(jìn)行深度視覺設(shè)計(jì),可以有效搶占消費(fèi)者認(rèn)知心智。
以上就是在本次巡回沙龍的精彩回顧。感謝您對(duì)蟬媽媽一如既往的支持,我們下一站杭州再見,期待您的到來!
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