TikTok近日發(fā)布了一項(xiàng)名為“PrivacyGo”的數(shù)據(jù)共享解決方案，這一技術(shù)旨在平衡品牌和平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)共享，同時(shí)保護(hù)用戶隱私，成為品牌在TikTok廣告效果的利器。在面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境和蘋果隱私政策變動(dòng)沖擊廣告定向能力的背景下，PrivacyGo將幫助TikTok吸引更多品牌，提高廣告收入。
隱私保護(hù)新突破
TikTok發(fā)言人證實(shí)了“PrivacyGo”數(shù)據(jù)共享解決方案的發(fā)布。這一解決方案類似于數(shù)據(jù)隔離環(huán)境，擁有獨(dú)立數(shù)據(jù)集的品牌和平臺(tái)可以通過隱私安全的方式匹配數(shù)據(jù)，找到受眾中的重疊部分。例如，汽車制造商可以將自己的潛在客戶數(shù)據(jù)與觀看過汽車視頻的TikTok用戶進(jìn)行比較，向他們投放廣告，并衡量廣告效果，例如網(wǎng)站訪問量。為了保障用戶隱私，TikTok采用了名為多方計(jì)算(MPC)的加密技術(shù)，確保在不共享原始數(shù)據(jù)的情況下，尋找多個(gè)數(shù)據(jù)集之間的共性。對(duì)于TikTok來說，這項(xiàng)技術(shù)尤為重要，因?yàn)橛脩綦[私一直是一個(gè)敏感話題，其面臨了一系列與用戶數(shù)據(jù)相關(guān)的指控。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇
在隱私法規(guī)和科技平臺(tái)的嚴(yán)格隱私協(xié)議下，廣告定位和衡量變得更加艱難，導(dǎo)致一些科技公司損失數(shù)十億美元的廣告收入。此時(shí)，數(shù)據(jù)隔離環(huán)境技術(shù)成為解決方案，它有助于品牌在平臺(tái)上提升廣告效果，同時(shí)為平臺(tái)帶來廣告收入增長。不僅TikTok，谷歌、Meta、亞馬遜等科技巨頭，以及Habu和InfoSum等小型廣告科技公司都為廣告商提供類似的技術(shù)。然而，TikTok的PrivacyGo開發(fā)可能會(huì)面臨有關(guān)數(shù)據(jù)安全的審查，為了增加透明度，TikTok計(jì)劃將其開源并在GitHub上發(fā)布有關(guān)其技術(shù)的信息。
TikTok的廣告進(jìn)化之路
盡管TikTok的廣告收入規(guī)模相對(duì)較小，但它一直在努力構(gòu)建解決方案，吸引更多廣告投入。今年2月，TikTok推出了針對(duì)中小企業(yè)的新廣告工具，而這些中小企業(yè)成為了Meta和谷歌廣告收入的主要來源。通過發(fā)布“PrivacyGo”數(shù)據(jù)共享解決方案，TikTok有望進(jìn)一步提升品牌在廣告效果方面的優(yōu)勢(shì)，吸引更多品牌合作，推動(dòng)廣告收入的增長。
總體而言，TikTok的“PrivacyGo”數(shù)據(jù)共享解決方案為品牌和平臺(tái)提供了一種更安全、更有效的數(shù)據(jù)匹配方式，保護(hù)了用戶隱私，同時(shí)也為TikTok在競爭激烈的廣告市場中脫穎而出提供了有力支持。該技術(shù)的發(fā)布預(yù)示著TikTok在隱私保護(hù)方面的新突破，將帶來更加穩(wěn)健和持續(xù)的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。
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