節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)11月7日消息，TikTok Shop跨境電商開啟年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)后，曬出活動(dòng)首周戰(zhàn)報(bào)。此次大促首周期間（10月27日-11月2日），正值萬圣節(jié)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，TikTok Shop美國和英國市場獲得不俗成績。其中。美國市場GMV銷售額增長155%，訂單量增長145%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長133%；英國市場GMV銷售額增長153%，訂單量增長138%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長131%。

據(jù)了解，TikTok Shop跨境電商于9月正式宣布年終旺季黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)，將從10月底延續(xù)至新年，橫跨萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑五、圣誕、新年等節(jié)日。該大促首次覆蓋美國市場，并包括了美國、英國、沙特等國家站點(diǎn)。

黑五戰(zhàn)況頗為亮眼，為TikTok Shop帶去了一絲黎明的曙光。

就在10月初， TikTok Shop明確表示將關(guān)閉印尼電商。也就是說TikTok在印尼市場將成為一個(gè)不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺。即賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品。

盡管東南亞是多國組成的市場，但印尼是人口最多的國家，電商GMV占比更是高達(dá)整個(gè)東南亞市場的“半壁江山”。 今年，印尼祭出強(qiáng)監(jiān)管，盡管TikTok也曾努力爭取更大的空間，但終究無力改變結(jié)果。

與抖音電商在國內(nèi)市場的勢如破竹相比，當(dāng)前TikTok進(jìn)軍全球電商市場的整體形勢卻大不相同——TikTok不僅要面臨更激烈的市場競爭、更稀薄的行業(yè)利潤、更難轉(zhuǎn)化的用戶，還要面對更為變幻莫測的國際形勢，以及貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。

另據(jù)《2023年度上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》預(yù)測，隨著美國全閉環(huán)電商的上線，2023年TikTok電商全球GMV有望超過230億美元，到2025年全球GMV有望接近2000億美元。

這意味著，海外市場對于TikTok而言，仍然至關(guān)重要。在面對新形勢和新阻力之下，TikTok Shop這場出海之戰(zhàn)，不得不打。

文 / 零度