11月3日，伊利集團與京東聯(lián)合舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會，正式啟動“伊利x京東試銷實驗室”。此舉標志著雙方的合作由傳統(tǒng)的渠道銷售，全面邁向了基于用戶洞察、共創(chuàng)產(chǎn)品、整合供應鏈的“價值共生”新階段。
現(xiàn)場直擊：從“渠道鋪貨”到“用戶造品”的戰(zhàn)略升維
依托京東新品創(chuàng)新中心JDIC的數(shù)智化能力，雙方在產(chǎn)品上市前即可進行概念共創(chuàng)，將市場趨勢轉(zhuǎn)化為用戶需求，驅(qū)動終端供應鏈的深刻進化。以新品金典鮮活牛奶為例，將發(fā)貨效率從“生產(chǎn)后 5 天”提升至“生產(chǎn)后 2 天”，實現(xiàn)高效、精準的新品上市。
伊利電商負責人在現(xiàn)場表示：“‘試銷實驗室’的發(fā)布對我們而言，不僅是一兩款爆品，更是一套可復制的‘新品共創(chuàng)孵化系統(tǒng)’。在這套‘系統(tǒng)’的邏輯下，我們和京東從‘渠道合作’邁向‘價值鏈整合’新階梯。”
伊利電商負責人講話
京東超市休食飲品業(yè)務部負責人表示：“京東不再僅僅是一個銷售渠道，更是一個新品孵化器和增長引擎。通過京東新品創(chuàng)新中心JDIC，我們將平臺的消費大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為精準的市場洞察和用戶畫像，幫助品牌錨定機會賽道，降低了品牌的試錯成本，縮短“新品”到“爆品”的路徑。”
京東超市休食飲品業(yè)務部負責人講話
行業(yè)前瞻：共同交出滿分答卷，新范式引領(lǐng)未來消費
該模式的成功，在金典鮮活純牛奶上市期間得到了完美體現(xiàn)。京東新品創(chuàng)新中心JDIC精準洞察消費者“既要鮮活口感，又要常溫便利”的痛點，和伊利共創(chuàng)全新品類“常溫鮮奶”。金典鮮活純牛奶上市僅3個月，渠道需求量就實現(xiàn)了翻倍增長，迅速成為京東超市的現(xiàn)象級爆品。
伊利與京東代表解構(gòu)試銷實驗室背景
這套模式先后幫助伊利孵化金典高蛋白牛奶、舒化氨糖高鈣牛奶、安慕希刺梨雪梨風味酸奶、伊利專利高鈣奶等多款產(chǎn)品上市，共建覆蓋多元場景、滿足精準需求的明星產(chǎn)品矩陣。
伊利與京東共同宣布試銷實驗室共創(chuàng)計劃啟動
此次京東11.11期間，雙方的合作再次爆發(fā)出驚人能量。以“用戶為中心”的共創(chuàng)模式，是雙方強強聯(lián)手書寫的劇本，更是實業(yè)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的生動注腳。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
