如果不是最近連載了《私域?qū)崙?zhàn)全解》系列干貨內(nèi)容，我們都不知道咱們產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）的粉絲專(zhuān)業(yè)度如此之高！
本周二，我們刊載了NIKE如何撬動(dòng)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的干貨內(nèi)容，在NIKE的案例中，如何構(gòu)建了數(shù)字化觸點(diǎn)和鏈路，來(lái)快速效應(yīng)用戶的痛點(diǎn)及需求。文末，有讀者留言“李寧也在說(shuō)全觸點(diǎn)”，并表示很想看看李寧的全鏈路打造。
為了響應(yīng)你們的呼喚，今天奉上李寧打造全新線上商業(yè)模式的路徑。
事實(shí)上，在李寧的案例里，其全觸點(diǎn)機(jī)制的構(gòu)建確實(shí)讓人耳目一新，此外另一個(gè)奪目的亮點(diǎn)是，其用全觸點(diǎn)的鏈路貫穿了公域和私域，打通了公私域聯(lián)動(dòng)。
而公私域聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為2021年企業(yè)的必修課。如何讓用戶從公域來(lái)，到私域去？來(lái)看看先行者李寧是怎么做的。
01一圖全解李寧私域?qū)崙?zhàn)策略
以痛點(diǎn)為核心的操作步驟拆解
1、“先直購(gòu)后加粉”鏈路創(chuàng)新
1）公域廣告投放吸引用戶直鏈小程序購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)后通過(guò)小程序沉淀為公眾號(hào)粉絲
• 在場(chǎng)景設(shè)定和運(yùn)營(yíng)方面，采用小程序+公眾號(hào)組合，小程序做電商運(yùn)營(yíng)、公眾號(hào)做日常沉淀，二者結(jié)合充分打通用戶轉(zhuǎn)化鏈路
• 采用“先直購(gòu)，后加粉”的鏈路設(shè)計(jì)，高效篩選出實(shí)際購(gòu)買(mǎi)人群
2）通過(guò)輪換選品、限量抽簽、優(yōu)惠促銷(xiāo)等花式玩法盤(pán)活存量，提升復(fù)購(gòu)
• 每星期持續(xù)更新球鞋、短褲、T恤等不同品類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，不斷以新品類(lèi)的促銷(xiāo)吸引購(gòu)買(mǎi)
• 推出抽簽購(gòu)買(mǎi)的限量商品，“搶貨”活動(dòng)帶動(dòng)私域人群活躍度
• 通過(guò)新客優(yōu)惠券、無(wú)門(mén)檻滿贈(zèng)券的發(fā)放，不斷刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望
• 以三個(gè)月為周期考量用戶復(fù)購(gòu)率
圖片
2、尖貨商品線上首發(fā)
• 通過(guò)在線上首發(fā)新品尖貨，打造差異化定位，帶動(dòng)小程序商城流量提升和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化
3、商品廣告“以貨找人”高效投放
1）使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建商品庫(kù)
• 對(duì)接商品庫(kù)數(shù)據(jù)，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建商品庫(kù)，投放系統(tǒng)學(xué)習(xí)商品特征
2）商品廣告直接以商品特征尋找最可能購(gòu)買(mǎi)的潛客，實(shí)現(xiàn)廣告高效投放
4、騰訊有數(shù)經(jīng)營(yíng)看板反哺前端決策
1）騰訊有數(shù)進(jìn)行品牌私域資產(chǎn)分析，并通過(guò)后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指導(dǎo)前端投放
• 借助“騰訊有數(shù)”生意看板功能，分析潛在購(gòu)買(mǎi)人群特征，定向至公域高潛人群，進(jìn)行廣告投放
2）以三個(gè)月為周期考量用戶復(fù)購(gòu)率
作者：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)
文章來(lái)源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nWFxffs5pGvI33rUfIkF9g
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