2025年11月19日—21日，由北京國信祺瑞信息咨詢中心承辦、雙品工程品牌建設委員會協(xié)辦的“2025年度品牌引領行動暨優(yōu)秀品牌建設經(jīng)典案例分享”研修班在北京舉行。本次研修班以“守正創(chuàng)新·聚勢創(chuàng)值”為主題，匯聚了政府領導、行業(yè)專家、知名企業(yè)代表及品牌建設先鋒，共同探討中國品牌高質量發(fā)展路徑，展現(xiàn)了中國品牌建設的蓬勃活力與創(chuàng)新動能。在這場聚焦品牌長期價值與創(chuàng)新實踐的權威評選中，益禾堂憑借其深厚的品牌積淀、清晰的戰(zhàn)略布局與卓越的行業(yè)貢獻，成功攬獲“品牌引領·領軍品牌”與“品牌引領·標桿企業(yè)”兩項重量級榮譽，展現(xiàn)出新茶飲品牌在新時代下的引領姿態(tài)。
守正：以加盟商為本，構筑可持續(xù)品牌根基
益禾堂自2012年創(chuàng)立以來，始終秉持“加盟商第一”的價值觀與“全心全意為加盟商服務”的品牌使命，將“守正”作為發(fā)展的根本。十三年來，品牌在全國簽約門店突破8000家，覆蓋300多座城市，并成功走向越南、泰國、馬來西亞等海外市場，展現(xiàn)出強大的系統(tǒng)化運營與跨區(qū)域管理能力。
在品質把控方面，益禾堂持續(xù)推動供應鏈的集約化與數(shù)字化建設，打造高效可控的品質保障體系，不僅為消費者帶來穩(wěn)定、安心的產(chǎn)品體驗，也為加盟商構建了可持續(xù)的盈利模型。這一以“信任”為核心的合作機制，成為益禾堂品牌穩(wěn)健發(fā)展的堅實底座。
創(chuàng)新：與時代同行，實現(xiàn)從產(chǎn)品到情感的品牌躍遷
在堅守初心的同時，益禾堂始終以“創(chuàng)新”為引擎，推動品牌不斷煥新。品牌以“益趣東方敬年輕”為核心理念，成功將一杯奶茶從功能型消費品，升華成為陪伴Z世代用戶從校園走向社會的情感符號。
通過早期聚焦高校市場，益禾堂精準錨定中國最具活力與傳播力的年輕群體，并借助“節(jié)令營銷”“IP聯(lián)動”“社群運營”等一系列溝通策略，打造出高黏性、強共鳴的用戶社群，形成品牌自傳播的“情感護城河”。
2025年，品牌啟動“6.5全面升級”，從視覺系統(tǒng)、用戶體驗到品牌敘事實現(xiàn)系統(tǒng)煥新，標志著益禾堂從“校園王者”向更具包容性與時代感的“年輕化國民品牌”邁進，展現(xiàn)出持續(xù)進化的品牌生命力。
聚勢創(chuàng)值：引領行業(yè)共進，踐行品牌社會責任
作為行業(yè)領軍者，益禾堂的“聚勢”不僅體現(xiàn)在商業(yè)規(guī)模的拓展，更在于其對行業(yè)生態(tài)與社會價值的持續(xù)貢獻。
品牌通過標準化運營、數(shù)字化工具與持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)，系統(tǒng)性賦能加盟商與合作伙伴，帶動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共贏。
此前，益禾堂已屢獲“中國餐飲企業(yè)TOP100”“湖北民營企業(yè)服務業(yè)100強”等權威認可，此次再度榮獲品牌建設雙獎，進一步印證了其從“產(chǎn)品輸出”到“價值引領”的品牌進階路徑。
結語
“守正”是根基，“創(chuàng)新”是引擎，“聚勢”是格局，“創(chuàng)值”是目標。益禾堂此次榮膺雙獎，不僅是對其品牌建設成果的高度肯定，更是對其堅持長期主義、與時代和用戶同頻共振的發(fā)展路徑的認可。未來，益禾堂將繼續(xù)秉持初心，以品牌為舟、以創(chuàng)新為槳，在新茶飲的廣闊航道上，持續(xù)引領行業(yè)風向，為中國品牌的高質量發(fā)展注入持久而年輕的力量。
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