結(jié)合熱點大事件的微博營銷
從誤區(qū)到摸索，微博的社會化營銷也在發(fā)生改變：微博在廣告主品牌營銷中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”和戰(zhàn)略合作平臺，這反映出微博在移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體營銷趨勢變化大潮流下所具備的獨特能力。
隨著信息垂直化的發(fā)展，基于興趣關(guān)系關(guān)注的微博成為用戶興趣信息獲取首選平臺，于是，微博就自然而然的成為熱點聚合地，所有大眾關(guān)心的內(nèi)容都會聚合成一個一個的熱點，在微博做垂直化過程當(dāng)中，就把這些熱點已經(jīng)孵化出來了。
“比如我們做電臺聯(lián)動，目前微博已經(jīng)跟頭部167檔綜藝節(jié)目都有內(nèi)容方面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，之所以電視臺節(jié)目組特別喜歡和微博合作，是因為微博聲量的提升可以反補電視劇的收視率，這兩個關(guān)系是正相關(guān)的。”王雅娟表示。
從營銷角度來講，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，通過社交媒體營銷平臺為廣告主與用戶提供了最佳情感的連接方式，豐富的商業(yè)形態(tài)（新品首發(fā)、明星代言、品牌節(jié)日、活動冠名、電商狂歡）助力品牌通過微博提升營銷價值，給予微博的平臺屬性強化目標(biāo)用戶的認知，并達成更加高質(zhì)的營銷轉(zhuǎn)化。
鹿晗在微博上擁有最多的粉絲，粉絲的粘性也很高，因此，鹿晗的一舉一動都很容易成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點。一個偶然事件，鹿晗與上海外灘的一個郵筒合了一個影，瞬間，這個郵筒成為了一個熱點話題。“外灘網(wǎng)紅郵筒君”賬號和形象也成為中國郵政的品牌社會化資產(chǎn)保留下來，成為其未來與網(wǎng)友交流互動的渠道。
在這只“網(wǎng)紅郵筒”走紅后，中國郵政快速反應(yīng)，通過微博定制“隨手拍郵筒”話題解決方案，打造一場2億話題閱讀量近百萬人參與的隨手拍郵筒活動，連美國花滑名將約翰尼·威爾也發(fā)微博表示很想和郵筒合影。
基于興趣的傳播和基于熱點的聚合兩大獨特價值決定了微博仍然是企業(yè)品牌營銷引爆熱點的最佳陣地。然后，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計與市場推廣、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)圍繞粉絲實現(xiàn)閉環(huán)營銷，全面提升社會化營銷的效率。
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